ขายแบบใดจึงทำให้ OPPO แซงแชมป์เก่า พุ่งเป็นแบรนด์มือถืออันดับ 1 ในไทย

ต้อนรับการมาถึงของ OPPO A3 Series สมาร์ตโฟนรุ่นถึกทนทานระดับเกรดทหาร จากค่ายมือถือแบรนด์จีนที่ชูจุดขายเซลฟีสวย บวกกับดึงดาราแม่เหล็กแห่งยุคมาร่วมงาน จนกวาดยอดขายอันดับ 1 ในไทย

หากย้อนดูเทรนด์ X ของไทยช่วงวันที่ 21-22 สิงหาคมที่ผ่านมา จะเห็นว่ายอดแฮชแท็กระดับ 900K ถึง 1 ล้านคือ #OPPOA3xLINGORM ที่มาร่วมงาน OPPO A3 Series MISSION DAY เปิดประสบการณ์สมาร์ตโฟนรุ่นใหม่ใส่ AI Link Boost และ ยางลบ AI Eraser อยากลบตรงไหนง่ายนิดเดียว วงปุ๊บ ลบปั๊บ เพิ่มความสนุกให้การถ่ายรูป จอเปียกก็ทัชได้ กันน้ำกันฝุ่น IP54 ได้รับการรับรองมาตรฐานความทนทานระดับทหาร MIL-STD 810H และ SGS เป็นสมาร์ตโฟนทนทานที่สุดในระดับราคาเดียวกัน

Photo: Oppo.com

OPPO A3 Pro 5G

• ความจุ 6 + 128GB ราคา 7,999 บาท
• ความจุ 8 + 256GB ราคา 9,999 บาท

OPPO A3x

• ความจุ 4 + 64GB ราคา 3,999 บาท
• ความจุ 4 + 128GB ราคา 4,699 บาท
• ความจุ 6 + 128GB ราคา 5,299 บาท

เพราะทำราคาดีฟีเจอร์ครบแบบนี้ ทำให้ OPPO โตเอาๆ ในตลาดเมืองไทย ตามข้อมูลจาก Counterpoint Research

7 อันดับแบรนด์มือถือในไทยปี 2023

1. Samsungครองส่วนแบ่งการตลาด 21%
2. OPPOครองส่วนแบ่งการตลาด 18%
3. vivoครองส่วนแบ่งการตลาด 14%
4. Apple ครองส่วนแบ่งการตลาด 13%
5. Xiaomi ครองส่วนแบ่งการตลาด 12%
6. realme ครองส่วนแบ่งการตลาด 10%
7. Infinix ครองส่วนแบ่งการตลาด 4%
8. อื่น ๆ 8%

แม้แบรนด์มือถือที่ขายดีที่สุดในไทยปี 2023 ยังเป็นของ Samsung แต่ยอดขายโดยรวมของ Samsung ลดลง 4% เมื่อเทียบกับปี 2022 เพราะหันไปโฟกัสสมาร์ตโฟนกลุ่มระดับกลาง และรุ่นเรือธงมากกว่า

ส่วน OPPO แบ่งเค้กเพิ่มมาได้เป็น 18% จากเดิม 17% ในปี 2022 และยืนเป็นอันดับ 2 เพราะเน้นทำตลาดในกลุ่มมือถือราคาต่ำกว่า 7,400 บาท เช่นเดียวกับแบรนด์จีนค่ายอื่นๆ

Photo: Canalys.com

ล่าสุด Canalys บริษัทวิจัยตลาดด้านเทคโนโลยี เปิดรายงาน

ยอดขายสมาร์ตโฟนในไทย 5 อันดับแรก ไตรมาสที่ 2 ปี 2024

1. OPPO – ส่วนแบ่งในตลาด 20%
   2. Samsung – ส่วนแบ่งในตลาด 19%
   3. Xiaomi – ส่วนแบ่งในตลาด 15%
   4. iPhone (Apple) – ส่วนแบ่งในตลาด 14%
   5. vivo – ส่วนแบ่งในตลาด 13%

เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันเมื่อปีที่แล้ว OPPO มียอดขายสูงขึ้นถึง 56% ซึ่งเติบโตสูงสุดใน 5 อันดับแรก และกลายเป็นแบรนด์มือถืออันดับ 1 ในไทย ตัวแปรสำคัญที่ทำให้ OPPO มงลงในไทยอาจมาจากการชูจุดขายเรื่องของ AI Phone ซึ่งมาพร้อมกับสมาร์ทโฟน OPPO Reno12 Series 5G

OPPO Reno12 Series 5G

Photo: Oppo.com

ไทยคือประเทศยุทธศาสตร์ของ OPPO ที่เข้ามาทำตลาดในไทยตั้งแต่ปี 2008 แต่ช่วง 3-4 ปีแรกเจอปัญหาที่แบรนด์เกาหลีครองตลาด ขณะที่คนไม่เชื่อมั่นในคุณภาพของแบรนด์จีน

ในที่สุด OPPO ลบภาพความเป็นแบรนด์เกาหลี และสร้างความเชื่อมั่นว่าแบรนด์จีนทำสินค้ามีคุณภาพเชื่อถือได้ ซึ่งกลยุทธ์ซื้อใจลูกค้าก็มาจากการเปิดตัวสมาร์ตโฟนคุณภาพอัดแน่นในราคาสบายกระเป๋า

ยุค Mobile Internet OPPO เปิดตัว OPPO Find3 สมาร์ตโฟนรุ่นแรกในไทย ตามมาด้วย Finder, Find5 และ Find7 ที่นำเสนอเทคโนโลยีชั้นนำ N1, N1 mini, N3

ต่อยอดด้วย F Series ในฐานะ ‘Selfie Expert’ เป็นตัวพลิกเกมที่ทำให้ OPPO ขึ้นชื่อเรื่องถ่ายรูปเซลฟีสวย บางรุ่นถึงขั้นขาดตลาด จนทำให้บริษัทแม่ในจีนเชื่อว่าไทยเป็นตลาดที่มีโอกาสเติบโตสูง

จนถึงปี 2018 OPPO กลายเป็นแบรนด์สมาร์ตโฟนอันดับ 1 ในไทยได้ในที่สุด

ในยุค Internet of Experience ทางค่ายต่อยอด F Series ที่ขึ้นชื่อในด้านการถ่ายเซลฟีมาสู่ Reno Series ที่เป็น The Portrait Expert โดยกล้องใน OPPO Reno10 Series 5G เป็นกล้อง Telephoto Portrait Camera กล้องพอร์ตเทรตซูมได้ที่มีครั้งแรกบนสมาร์ตโฟนในกลุ่มระดับราคานี้

และเมื่อเปิดตัว OPPO Find N2 Flip ในเดือนมีนาคม 2023 ก็กลายเป็นไอเทมที่ลูกค้าสนใจมากที่สุด

OPPO A103 หรือรุ่น Smiley Face มือถือรุ่นแรกของ OPPO ในปี 2008

Photo: Oppo.com

OPPO ให้ความสำคัญกับงานวิจัยมาก มักจะคิดค้นเทคโนโลยีใหม่ๆ ขึ้นเองมาเป็นจุดขาย โดยยื่นขอจดสิทธิบัตรกว่า 83,000 ฉบับ ยื่นจดสิทธิบัตรแล้วกว่า 42,000 ฉบับทั่วโลก

ตัวอย่างเทคโนโลยีจาก OPPO ก็เช่น SUPERVOOC ที่มาสร้างมาตรฐานใหม่ให้ระบบการชาร์จรวดเร็วและปลอดภัย

OPPO A3 Series มี Pro 5G ฟีเจอร์ ‘ยางลบ AI’ ซึ่งใช้โมเดล AI ขนาดใหญ่ที่ทางค่ายพัฒนาขึ้นเอง เพียงแค่วงบริเวณที่ไม่ต้องการ ก็ลบวัตถุหรือคนที่ไม่ต้องการออกไปได้

เทคโนโลยี AI LinkBoost เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพในการจัดการข้อมูลเครือข่ายที่ทาง OPPO พัฒนาขึ้นเองเช่นกัน ช่วยเพิ่มความเร็วในการสลับสัญญาณอินเทอร์เน็ต หรือเครือข่ายมือถือได้มากถึง 20% จึงแชร์เนื้อหาหรือรูปภาพได้ดีขึ้น อัปเดตแผนที่แบบเรียลไทม์ได้เร็วขึ้น แม้ในพื้นที่ที่มีสัญญาณเครือข่ายอ่อน จะอยู่ในลิฟต์หรือรถไฟใต้ดินก็สัญญาณแรง

หน้าจอ OPPO A3 Pro 5G รองรับความสว่างสูงสุด 1000 nits อีกทั้งยังรองรับอัตราการรีเฟรชเรท 120Hz จัดว่าเป็นสมาร์ตโฟนที่มีหน้าจอสว่างกว่าในระดับราคาเดียวกัน

นวัตกรรมด้านฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ช่วยยืดอายุแบตเตอรีบน OPPO A3 Pro 5G และ OPPO A3x ได้มากกว่า 80% แม้ว่ามีรอบชาร์จถึง 1,600 ครั้ง อายุการใช้งานทนทานถึง 4 ปี

OPPO ยังเก่งเรื่องการอ่านใจสังคมโซเชียล เป็นแบรนด์ม้าเร็วที่จีบคนดังแห่งยุคมาช่วยส่งเสริมการขายของแบรนด์

อย่างในปี 2011 OPPO เล่นใหญ่มาก จีบลีโอนาร์โด ดิคาปริโอ หนึ่งในนักแสดงค่าตัวสูงที่สุดในโลกมาเล่นหนังโฆษณาสไตล์เจมส์ บอนด์ โปรโมต OPPO Find

ปี 2022 OPPO Reno8 Series 5G ก็คว้าตัวนายแม่ เบลล่า-ราณี แคมเปน และนักแสดงขวัญใจซีรีส์ไทยระดับโลก คณาวุฒิ ไตรพิพัฒนพงษ์ มาโปรโมตความล้ำของเทคโนโลยีกล้อง The Portrait Expert จนมาถึง Reno11 5G ก็ยังเป็นพรีเซนเตอร์สายแข็งสองคนนี้

Photo: FB-OPPO

ส่วนการเปิดตัว A3 Series ทาง OPPO ประเทศไทย ยกทัพดารานักแสดงที่สร้างกระแสโซเชียล ไม่ว่าจะเป็น หลิงหลิง-ศิริลักษณ์ คอง กับ ออม-กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์ ขวัญใจมัมหมีจากละครใจซ่อนรักที่ขึ้นเทรนด์ X ทุกอีพี, ไมกี้-ปณิธาน บุตรแก้ว ดาวรุ่งจากละครเรื่องขวัญฤทัย หนึ่งในซีรีส์ดวงใจเทวพรหม, บิ๊ก-ธนกร กุลจรัสสมบัติ และ ปาร์ค-อนันตเดช สอดสี กำลังมีซีรีส์ออนแอร์เรื่อง Monster Next Door

ท่ามกลางตลาดสมาร์ตโฟนที่แข่งกันดุเดือด OPPO จะเข็นกลยุทธ์ใหม่ๆ ออกมารักษาแชมป์อันดับ 1 ในไทยต่อไป ต้องรอติดตาม

Words: Sritala Supapong

ข้อมูลจาก

• https://www.bangkokbiznews.com/tech/gadget/1079377
• https://droidsans.com/smartphone-market-share-2023-thailand/
• https://www.thairath.co.th/lifestyle/tech/2806269
• https://www.statista.com/statistics/541609/oppo-smartphone-shipments-worldwide/
• https://www.siamphone.com/contents/review-53576.html
• https://www.javatpoint.com/oppo-company