BUSINESS

ทำไมซัมซุงมอบมือถือ 17,000 เครื่องให้นักกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิก

11:00
31 สิงหาคม 2024

ซัมซุงได้อะไร จากการมอบมือถือ 17,000 เครื่องให้กับนักกีฬา

จากการแข่งขันโอลิมปิกเกมส์สู่พาราลิมปิกเกมส์ ปารีส 2024 ในแวดวงธุรกิจยังคงจับตามองว่า “แบรนด์ได้อะไรในฐานะสปอนเซอร์” แต่ที่แน่ๆ Samsung Electronics Co., Ltd. คว้าเหรียญทองในฐานะพันธมิตรโอลิมปิกและพาราลิมปิกที่ลงหน้าหนึ่งสื่อออนไลน์ และกลายเป็นคลิปไวรัลในทุกแพลตฟอร์มโซเชียลฯ จากการมอบสมาร์ตโฟน 17,000 เครื่องให้นักกีฬา

Photo: Samsung.com

มอบให้ฟรี 17,000 เครื่อง

แพกเกจทั้งหมดที่ซัมซุงมอบให้นักกีฬา ได้แก่

สมาร์ตโฟน Galaxy Z Flip6 รุ่น Olympic Edition ที่ปรับแต่งพิเศษ ซึ่งมาพร้อมเทคโนโลยี Galaxy AI ออกแบบมาเพื่อยกระดับประสบการณ์การแข่งขันของนักกีฬา
Samsung Galaxy Limited Edition Flipsuit เคสหนังลิมิเต็ดอิดิชันสีสันสดใส ได้แรงบันดาลใจห้าห่วงโอลิมปิก สร้างสรรค์โดยแบรนด์ Berluti
E-SIM เน็ต 5G จำนวน 100GB โทรและส่งข้อความได้ไม่จำกัด
แอปช่วยอำนวยความสะดวกในระหว่างการแข่งขัน เช่น Athlete 365, Olympic Shop, Paris 2024, Transport Accred App รวมถึง Olympic Go! เกมโอลิมปิกอย่างเป็นทางการ และเกม Galaxy Skateboard จากมาสคอตของโอลิมปิก
คู่มือต้อนรับ IOC
ขวดน้ำจาก Coca-Cola SIGG และขวดบีบ Paris 2024 จาก Powerade
กระเป๋าเครื่องอาบน้ำจาก P&G ที่ภายในมีสเปรย์ปรับอากาศ แชมพู สบู่ล้างมือ แปรงสีฟันและยาสีฟัน เป็นต้น

Photo: Samsung.com

ให้ฟรีจนเป็นไวรัล

จากนั้นคลิปแกะกล่องรีวิวมือถือจากนักกีฬาโอลิมปิกก็ปรากฏผ่านโซเชียลฯ ราวกับนักกีฬากลายเป็นลูกค้าผู้ใช้จริงที่คอยประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ไปสู่แฟนๆ ในประเทศของตน ข้อมูลจาก TikTok พบว่า

จำนวนการรับชมคอนเทนต์ภายใต้แฮชแท็กอย่าง #samsungolympic สูงถึง 6 ล้านครั้งทั่วโลก

สำหรับประเทศไทย คลิปรีวิวแกะกล่องสมาร์ตโฟน Galaxy Z Flip6 รุ่น Olympic Edition รวมถึงคลิปถ่ายทอดประสบการณ์ในโอลิมปิกของ เฟรม – ธนาคาร ไชยยาสมบัติ นักกีฬาจักรยานถนน ตัวแทนการแข่งขันจักรยาน Road Race ของไทย ก็ส่งผลให้เจ้าตัวได้รับฉายา “อินฟลูฯ แห่งโอลิมปิก” จากพ่อยกแม่ยกในประเทศไทยไปครอง

โดยคลิปดังกล่าวได้รับความสนใจจากแฟนๆ จำนวนมาก พบว่า

ยอดการเล่นวิดีโอทั้งหมด 6 ล้านครั้ง
ยอดไลก์เกือบ 496.4 K
คอมเมนต์กว่า 1622 คอมเมนต์
บุ๊กมาร์กเนื้อหา 15K

@frame_thnk

ตอบกลับ @ky ผมกรี๊ดเลยครับบบ 😱🤣 #samsung #samsunggalaxyzflip6 #samsungolympic #หมู่บ้านนักกีฬา #โอลิมปิก2024 #โอลิมปิก #olympic #olympics #paris2024 #ฝรั่งเศส #ปารีส #ทีมชาติไทย #นักกีฬาไทย #นักปั่นจักรยาน #นักปั่น #เฟรมธนาคาร #FrameThanakhan #feelframechannel #fyp

♬ เสียงต้นฉบับ – Frame Thanakhan – Frame Thanakhan

เฟรมและการรีวิวแพกเกจของขวัญนักกีฬาโอลิมปิกจากซัมซุง

นั่งคุยกับซัมซุง

เบนจามิน บราวน์ หัวหน้าฝ่ายการตลาดของซัมซุง เปิดเผยกับสื่ออย่าง The Drum ถึงกลยุทธ์การมอบสมาร์ตโฟนของซัมซุงครั้งนี้ ซึ่งเป็นที่รู้กันว่าการปรากฏอยู่บนหน้าสื่อต่างๆ ใช้เม็ดเงินมาก แต่ครั้งนี้ซัมซุงกลับครองพื้นที่สื่อเป็นวงกว้างหมายรวมถึงคลิปทางโซเชียลฯ ที่เป็นไวรัลในแต่ละประเทศ

“แม้แต่ตอนที่ Samsung เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ก็ยังไม่ได้ขึ้นหน้าหนึ่งของหนังสือพิมพ์หรือสำนักข่าวดิจิทัล แต่ตอนนี้กลับขึ้นหน้าหนึ่ง” เบนจามินกล่าวอย่างตื่นเต้น

ซัมซุงมักสร้างสรรค์แคมเปญโอลิมปิกต่างๆ ด้วยการซื้อสื่อโฆษณาในเมืองเจ้าภาพและผ่านการถ่ายทอดสด ทั้งนี้สื่อในช่วงโอลิมปิกมีราคาสูง อย่างเรตโฆษณาที่ปรากฏในรถไฟใต้ดินในปารีสเพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่าในช่วงดังกล่าว

Photo: Samsung.com

แต่สำหรับโอลิมปิกที่ปารีส 2024 ซัมซุงใช้งบประมาณด้านสื่อที่ลดลงแต่เข้าถึงผู้คนจำนวนมากจากกลยุทธ์ให้สมาร์ตโฟนให้นักกีฬา

“นี่คือโทรศัพท์ของซัมซุงที่ผลิตตามต้นทุน หากพิจารณาราคาในการมอบโทรศัพท์ 17,000 เครื่องเทียบกับพื้นที่สื่อที่เราได้รับ ก็ไม่มีอะไรจะเปรียบเทียบได้ คุณสามารถใช้หลักเศรษฐศาสตร์ หรือค่า ROI หรือ ROA อะไรก็ได้ ไม่มีอะไรจะเปรียบเทียบได้เลย” เบนจามินกล่าว

กลยุทธ์นี้คือการใช้ความพยายามให้น้อยที่สุดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่มากที่สุด “เราไม่จำเป็นต้องทำอะไรเลยเพราะนักกีฬาทำทุกอย่างแล้ว ไม่ว่าจะเป็นการขึ้นถ่ายรูปบนโพเดียม หรือทำวิดีโอแกะกล่องรีวิวบนช่องทางโซเชียลมีเดีย” เขากล่าวเสริม

Photo: Samsung.com

เซลฟีรับเหรียญ

ไม่เพียงแต่ของขวัญนักกีฬาเท่านั้น ซัมซุงยังพ่วงด้วย แคมเปญ ‘Victory Selfie’ สำหรับนักกีฬาที่ได้รับเหรียญ ให้ขึ้นมาเซลฟีี่ที่โพเดียม เพื่อบันทึกช่วงเวลาที่สำคัญของพวกเขาตามสไตล์ ฉีกกฎการถ่ายรูปรับเหรียญแบบเดิมๆ โดยสื่อใหญ่อย่าง The Guardian ตีภาพข่าวขณะที่นักกีฬาเซลฟีด้วยมือถือ Galaxy Z Flip6 รวมถึง ภาพประวัติศาสตร์ที่นักกีฬาปิงปองเกาหลีเหนือและเกาหลีใต้เซลฟีด้วยกันบนแท่นรับรางวัล เรียกเสียงฮือฮาและปรากฎผ่านสื่อจำนวนมาก และแน่นอนนักกีฬาเซลฟี่ด้วย Galaxy Z Flip6

นักกีฬาปิงปองเกาหลีเหนือและเกาหลีใต้เซลฟี่ด้วยกันบนแท่นรับรางวัล

Photo: CNN.com

ครองสัดส่วนการถูกพูดถึง

แม้ว่าจะไม่มีการประกาศอย่างเป็นทางการแต่เบนจามินกล่าวอย่างภาคภูมิใจว่า ในการแข่งขันโอลิมปิกครั้งนี้ ซัมซุงครองสัดส่วนการสื่อสารที่พูดถึงแบรนด์ (SOV) มากกว่าผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการอีก 7 เจ้า กลยุทธ์ดังกล่าววกระตุ้นให้ยอดขาย Galaxy Z Flip6 พุ่งสูงขึ้น 23% เทียบกับตัวเลขก่อนหน้าการแข่งขัน

Photo: Samsung.com

ถ้ามีการแข่งขันโอลิมปิกประเภทแบรนด์ผู้สนับสนุนยอดเยี่ยม ซัมซุงคงไปยืนอยู่บนแท่นรับเหรียญ คล้องเหรียญทองแล้วหยิบ Galaxy Z Flip6 ของตัวเองมาถ่ายแบบไม่มีข้อกังขา

Words: Varichviralya Srisai

ข้อมูลจาก