ฟรีน-สโรชา จันทร์กิมฮะ ไปร่วมงาน Still Pelotas, Still Got Balls ที่ Camper แบรนด์รองเท้าจากเกาะมายอร์กาเข็น Pelotas หนึ่งในรองเท้ารุ่นไอคอนิกของโลก เจ้าของลายเซ็นพื้นรองเท้าด้านนอกตะปุ่มตะป่ำจากลูกบอล 87 ลูก จึงยึดเกาะได้ดี เดินสบายจนขายได้มากกว่า 11 ล้านคู่นับจากเปิดตัวครั้งแรกในปี 1995
Camper แบรนด์รองเท้าที่ยังคงภาพลักษณ์วัยรุ่นสุดเสรีแฝงความขบถได้เสมอมา แม้ว่าถิ่นกำเนิดและช่วงเวลาที่แบรนด์ก่อตั้งขึ้นจะไม่เอื้อเอาเสียเลย
หลังหมดยุคเรืองอำนาจของ Francisco Franco จอมพลจอมเผด็จการที่ปกครองสเปนยาวนานถึง 36 ปีได้สิ้นสุดลง Lorenzo Fluxà นักธุรกิจหนุ่มบนเกาะมายอร์กาได้เปิดแบรนด์รองเท้าขึ้นในปี 1975 โดยใช้ทักษะและองค์ความรู้ที่ตกทอดในตระกูลมาตั้งแต่ปี 1877 หลังจากที่ทวดของเขา
Camper ซึ่งในภาษาคาตาลันแปลว่า ‘ชาวนา’ ได้กลายมาเป็นชื่อแบรนด์รองเท้าน้องใหม่จากมายอร์กา เพื่อย้ำเตือนถึงบทบาทของรองเท้าที่ต้องยึดโยงเรากับพื้นเสมอ และเตือนใจให้จดจำรากเหง้าของ Camper ที่มาจากเกาะในทะเลเมดิเตอร์เรเนียน
ลอเรนโซมีหัวนวัตกรรมเช่นเดียวกับทวด ซึ่งเป็นคนนำเครื่องเย็บรองเท้าเครื่องแรกจากอังกฤษมายังเกาะมายอร์กา จึงวาดแผนธุรกิจว่า แบรนด์ของเขาจะต้องทำมากกว่าแค่ขายรองเท้า แล้วเขาจะขายอะไร ตามอ่านกันต่อไป
ลอเรนโซคิดค้นนวัตกรรมใหม่ๆ ที่แก้ปัญหาให้ผู้บริโภคใส่ในรองเท้ารุ่นต่างๆ ของ Camper เพื่อให้แบรนด์ก้าวนำตลาดไปหนึ่งก้าว แต่ไม่ทิ้งระยะห่างจากลูกค้ามากเกินไป กลยุทธ์นี้ทำให้ Camper ขายรองเท้าได้ปีละมากกว่า 4 ล้านคู่ใน 400 ร้านจาก 40 ประเทศทั่วโลก
นวัตกรรมที่เป็นตัวเปลี่ยนเกมของแบรนด์และอุตสาหกรรมรองเท้าก็คือ Pelotas
Photo: Camper
พื้นรองเท้าด้านนอกของรุ่นนี้มีเอกลักษณ์ชัดเจน ด้วยออกแบบเป็นลูกยางทรงกลมเหมือนลูกบอลทั้งหมด 87 ลูก สมกับชื่อรุ่น Pelotas ที่ในภาษาสเปนแปลว่า ลูกบอล ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากลูกบอลของกีฬาชนิดต่างๆ จากลูกรักบี้ ลูกเทนนิส ลูกบาส ไปจนถึงลูกฟุตบอล ซึ่งหากสังเกตให้ดีว่าบอลเหล่านี้มีดีไซน์ไร้กาลเวลา ดูร่วมสมัยเสมอไม่ว่าจะเวลาจะผ่านไปสักแค่ไหน จึงกลายเป็นดีไซน์ไอคอนิกในที่สุด
Camper เองก็หวังจะให้รองเท้ารุ่นใหม่ได้ขึ้นหิ้งเป็นตำนานเช่นกันเมื่อเปิดตัว Pelotas Ariel เป็นครั้งแรกในปี 1995 และยอดขายมากกว่า 11 ล้านคู่คือบทพิสูจน์ว่า การเป็นแบรนด์รองเท้าที่ต้องขายมากกว่าแค่รองเท้าของ Camper คือวิชั่นที่พาแบรนด์มาถูกทางแล้ว
นับแต่นั้นมา Pelotas Ariel ทุกคู่ทำจากหนังพรีเมียมจากยุโรป 100% และกล้ารับประกันสินค้าตลอดอายุการใช้งานอีกต่างหาก
และในแคมเปญโฆษณาในซีซั่นนี้จากคมเลนส์ของ Aitor Laspiur ช่างภาพชาวสเปน ได้ถ่ายทอดจิตวิญญาณเสรีไร้กรอบของวัยรุ่นต่างเพศ หลากหลายเชื้อชาติที่ล้วนสวมรองเท้า Pelotas ซึ่งหวนกลับไปหาดีไซน์รองเท้าบู๊ตนักมวยและรองเท้าที่มีฟินิชเหมือนขัดด้วยมือจากคลังผลงานยุค 90s ของแบรนด์ ตรงจริตคนยุคนี้ที่ปลื้มกับความเก้าศูนย์ยุคพ่อแม่ยังหนุ่มสาวยิ่งนัก
Photo: Camper
Pelotas ใน Fall-Winter 2024 ยังคงดีเอ็นเอเดิม พื้นรองเท้าทรงลูกบอลตามสโลแกน ‘Still Pelotas, Still Got Balls’ และหนึบแน่นกับดีไซน์ยูนิเซ็กซ์ จะเพศไหนคว้า Pelotas ไปโลดแล่นได้ สอดคล้องไปกับสไตล์ของฟรีนที่เปล่งออร่าหล่อในความสวย เพราะหากตามอ่านคอมเมนต์ของแฟนๆ เวลาฟรีนมีผลงานใหม่ๆ ไม่ว่าจะเป็นงานถ่ายแบบหรือลุคออกงานอีเวนต์ ก็มักจะพิมพ์กันไม่ถูกว่าจะชมฟรีนว่า handsome หรือ gorgeous ดี เพราะฟรีนเป็นทั้งสองแบบในร่างเดียว
ลุคของฟรีนใน Camper ‘Pelotas’ จะอธิบายได้ด้วย adjective คำไหนดี?
Photo: X@IDOLFACTORYTH
Words: Sritala Supapong
ข้อมูลจาก
- https://designmuseum.org/exhibitions/life-on-foot
- https://www.wallpaper.com/fashion/great-strides-new-exhibition-retraces-the-footsteps-of-mallorcan-shoe-brand-camper
- https://www.themoodboarders.com/old/life-on-foot/
- https://www.camper.com/en_TH/content/pelotas-icons
- https://fuckingyoung.es/still-pelotas-still-got-balls/
