ในแวดวงนางงามคงไม่มีใครไม่รู้จักชุด ‘แดงไหน’ ชุดราตรีอันโด่งดังของแบรนด์ ASAVA บนร่างของ นิ้ง-โศภิดา จิระไตรธาร ในรอบ 10 คนสุดท้ายของการประกวดมิสยูนิเวิร์ส 2018 ซึ่งถือว่าเป็นชุดราตรีเบอร์ต้นๆ ที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์ในหลากหลายแง่มุม ต้องยอมรับว่ามีแฟนนางงามหลายคนไม่พอใจ และเคย ‘สาป’ ชุดแดงในฝันหลังประชันกับชุดภูเขาไฟของ แคทรีโอนา เกรย์ มิสยูนิเวิร์สในปีนั้น
เมื่อเวลาผ่านไป ‘แดงไหน’ กลับกลายเป็นชุดที่นั่งในใจใครหลายคน ทุกคนเลิกโฟกัสเรื่องความสวยงามแต่หันมาชื่นชมความเป็นตำนานแบบยิ้มกรุ่มกริ่ม ชนิดที่ว่าหากเลือกคิดถึงชุดราตรีมิสยูนิเวิร์สเพียง 1 ชุด แฟนๆ ทุกคนต้องตอบว่า ‘แดงไหน’ เป็นแน่แท้
‘แดงไหน’ ชุดราตรีอันโด่งดังของแบรนด์ ASAVA บนร่างของนิ้ง-โศภิดา จิระไตรธาร
Courtesy of ASAVA
นับตั้งแต่ชุดปรากฏบนเวทีในปี 2018 จนมาถึงปัจจุบัน ไม่มีปีไหนเลยที่แฟนๆ ไม่พูดถึงชุดไอคอนิกชุดนี้ จนล่าสุดเฉดสีแดงและคริสตัลสวารอฟสกี้กลับมาเปล่งประกายบนเวทีอีกครั้ง โดย มิกซ์ เฉลิมศรี หรือ Badmixy นำตีความใหม่ให้เซ็กซี่มากขึ้น ในโชว์พิเศษรอบคัดเลือกมิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์ 2024 ที่ผ่านมา
และชุดแดงไหนเวอร์ชันใหม่นี้ถูกเลือกเป็นชุดปิดโชว์ ท่ามกลางเสียงกรี๊ดของผู้ชมในฮอลล์ และบรรดากูรูนางงามที่รีแคปตามหลังก็ถูกอกถูกใจ จนปฏิเสธไม่ได้ว่า แดงไหนกลายเป็นชุดราตรีไอคอนิกของเวทีมิสยูนิเวิร์สไปแล้ว
Photo: Facebook เฉลิมศรีofficial
@prying88eyes แดงไหนตลอดไป!!! #มิกซ์เฉลิมศรี #แดงไหน #missuniversethailand2024 #mut #แฟนนางงาม #นางงาม #มีมไทย #fyp #สอดรู้สอดเห็น #ฟีดดดシ
คลิปเปรียบเทียบระหว่างชุดแดงไหนในตำนานกับแดงไหนบริบทใหม่โดย มิกซ์ เฉลิมศรี
แดงไหน? เท่ากับ?
ไม่ใช่เรื่องง่ายที่ชื่อแบรนด์จะกลายเป็นภาพจำแรกของสินค้า เราเรียกผงซักฟอกว่า ‘แฟ้บ’ เรียกบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปว่า ‘มาม่า’ และเรียกชื่อเจลลีรสผลไม้ในถ้วยว่า ‘ปีโป้’ แม้ว่าสินค้าที่ใช้อยู่ปัจจุบันจะไม่ใช่แบรนด์ดังกล่าวก็ตาม
ในกรณีเดียวกันชุดแดงไหนกลายเป็นภาพจำของของเวทีมิสยูนิเวิร์สไปแล้ว วันนี้เราจะมามองผ่านมุมการสื่อสารแบรนด์ว่า อะไรคือปัจจัยสำคัญที่ส่งให้แดงไหนไม่เคยหายไปจากวงการ
Courtesy of ASAVA
@jp…poramin จะกี่ 10 ปีแฟนนางงามก็ยังป้อนงานให้เธออย่างสม่ำเสมอ นิ้ง โศภิดา กาญจนรินทร์ มิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์ #thailand #แดงไหน #นิ้งโสภิดา #missuniverse #jookkyporamin #fyp #missuniversethailand #สีแดง
คลิปตัวอย่างที่แฟนๆ จับชุดแดงไหนมาทำคอนเทนต์ในทุกๆ ปี
Meme Marketing เมื่อแม่นิ้งไม่เคยได้พัก
“แม่นิ้งไม่เคยได้พัก” ประโยคแซวสุดคลาสสิกที่มาพร้อมรูปมีมที่แฟนๆ ตัดต่อรูปนิ้ง-โศภิดาในชุดแดงไหนในบริบทต่างๆ จึงพูดได้เต็มปากว่าชุดนี้กลายเป็นตำนานได้เพราะมีม และในแวดวงการตลาดการยืมพลังมีมมาใช้สื่อสารกับผู้บริโภคในแบบฉบับ Meme Marketing ก็มีตัวอย่างประสบความสำเร็จมาให้เห็นนักต่อนัก
Courtesy of ASAVA
Meme Marketing คืออะไร?
Meme Marketing คือกลยุทธ์การตลาดโดยใช้รูปภาพหรือข้อความในเชิงมุกตลกที่ได้รับความนิยมในโลกออนไลน์ นำมาผสมผสานกับการโฆษณาหรือประชาสัมพันธ์สินค้า บริการ หรือแบรนด์ เพื่อสร้างการรับรู้ ดึงดูดความสนใจ กระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วม และสร้างภาพจำให้กับแบรนด์
โดย Meme Marketing นี้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายและเป็นวงกว้างกว่าคอนเทนต์ธรรมดา เพราะมักถูกแชร์และส่งต่อกันอย่างรวดเร็วบนโลกออนไลน์ ซ้ำยังกระตุ้นการมีส่วนร่วมได้ง่าย สร้างความสนใจ ความรู้สึกขบขัน หรือสนุกสนาน และการเป็นวัฒนธรรมป๊อปที่ทันต่อกระแส ให้เกิดอยากแชร์ ถ้าไม่อยากตกเทรนด์
Courtesy of ASAVA
ข้อดีของ Meme Marketing
1.มีต้นทุนต่ำ ไม่จำเป็นต้องใช้งบประมาณสูงในการผลิต
2.วัดผลได้ โดยสามารถติดตามผลลัพธ์ผ่านช่องทางออนไลน์
3.สร้างการจดจำได้ง่าย
คนส่งชุด ชุดส่งมีม
ปัจจัยพิเศษอย่างหนึ่งของแดงไหนคือไม่เชิงเป็น Meme-Marketing เสียทีเดียว เนื่องจากแบรนด์ ASAVA เองไม่ได้โดดลงสนามการตลาดโดยการสร้างมีม แต่เป็นแฟนๆ ต่างหากที่ต่างเอ็นดูชุดแดงไหนจนขยันสร้างมีมไม่ได้พัก นี่ถ้าแดงไหนคือสินค้าที่วางขายอยู่ในปัจจุบัน เท่ากับว่ามีกลุ่มเป้าหมายที่ถูกเชื่อมโยงทางอารมณ์จำนวนมาก ราวกับมี UGC (User-Generated Content) ให้โดยอัตโนมัติ และลงคอนเทนต์อย่างต่อเนื่อง
Courtesy of ASAVA
@minnie_pam แดงไหน?😂 #วีณาปวีณาซิงค์ #แอนโทเนียโพซิ้ว #เจสซี่กิระนา #มิสยูนิเวิร์สแม่ฮ่องสอน #มิสยูนิเวิร์สภูเก็ต #มิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์ #missuniversethailand2023 #missuniversethailand
ชุดแดงไหนถูกแฟนๆ นำมาทำคอนเทนต์ฟิตติงชุดใหม่
ไฮแบรนด์ทำตัวเป็นมีม
ไม่ใช่แดงไหนเท่านั้นที่เป็นมีมด้วยตัวของชุดเอง แบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนต์ต่างคาดหวังให้แฟนๆ ไลก์ แชร์คอนเทนต์ของตัวเองเช่นกัน และแทนที่จะยืมฉากเด็ดของภาพยนตร์ในกระแสหรือคำพูดของคนดังมาทำเป็นมีม แต่แบรนด์กำลังทำตัวเป็นมีมเองโดยตรง
Gucci สร้างมีมในคอลเลกชันนาฬิกา Le Marché des Merveilles ซึ่งแคมเปญนี้ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก เพราะมีมมีความตลก ดูเป็นธรรมชาติ และคล้ายกับมีมที่เราพบเห็นทั่วไปบนโลกออนไลน์
Gucci สร้างมีมในคอลเลกชันนาฬิกา Le Marché des Merveilles
Photo: Twitter (X) @GUCCI
Viktor & Rolf สร้างความฮือฮาผ่านคอลเลกชัน Spring 2019 Couture โดยชุดมาพร้อมกับข้อความยียวนอย่างเช่น “NO”, “I Am My Own Muse”, “F* This I’m Going to Paris” และ “Sorry I’m Late. I did ’t Want to Come” ชุดเหล่านี้ถูกนำไปสร้างเป็นมีมบนโซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็ว
Viktor & Rolf สร้างความฮือฮาผ่านคอลเลกชัน Spring 2019 Couture
Courtesy of Viktor & Rolf
Courtesy of Viktor & Rolf
แบรนด์ Vetements มาแบบก๋ากั่น เข็นเสื้อยืดสีเหลืองลายโลโก้ DHL บนรันเวย์จนกลายเป็นมีมไปทั่วโลก
แบรนด์ Vetements กับเสื้อยืดสีเหลืองลายโลโก้ DHL บนรันเวย์
Twitter (X) @DHLAfrica
นี่คือตัวอย่างแบรนด์แฟชั่นที่ใช้มีมให้เป็นประโยชน์ พูดผิด! พวกเขาทำตัวเป็นมีมเองโดยตรง และถ้าคุณกำลังมองหาตัวอย่างที่ทรงพลังที่สุดไม่ต้องมองที่ไหนไกล ‘ชุดแดงไหน’ นี่แหละที่เปลี่ยนตัวเองจากชุดต้องคำสาปไปสู่ชุดระดับตำนานที่คนเอ็นดู
คราวนี้ก็ได้แต่หวังว่าแบรนด์ ASAVA จะปลดแอกจิตวิญญาณแดงไหน ผ่านเบลเซอร์สีแดงสักตัว หรือคลัตช์สีแดงปักคริสตัล หรือรองเท้าหนังสีแดงสักคู่ เชื่อไหมว่าทำเมื่อไหร่สินค้าขายดีแน่ๆ จินตนาการวันประกวดพรีลิมหรือไฟนอล บรรดาลูกสาวต่างหนีบไอเทมแดงไหนเดินเฉิดฉายอวดกันไปกันมา รออยู่นะคะ จากคนรักแดงไหน
Words: Varichviralya Srisai
ข้อมูลจาก:
