ปัจจุบัน Digital Advertising หรือ “โฆษณาออนไลน์” มีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งต่อเนื่อง อ้างอิงสถิติจาก Statista พบว่าเม็ดเงินโฆษณาออนไลน์ทั่วโลกยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยในปีนี้คาดว่าจะมีเม็ดเงินสูงถึง 219,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 7.8 ล้านล้านบาท) เพิ่มขึ้นจากปี 2566 ราว 6.18% ในขณะที่เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในประเทศไทยคาดการณ์ว่าจะเติบโตมากถึง 1,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 6 หมื่นล้านบาท) เพิ่มขึ้นจากปี 2566 ถึง 8.5%[1]
ภูมิทัศน์ดิจิทัลของประเทศไทย
เหตุผลหลักของการเติบโตของตลาดโฆษณาออนไลน์ มาจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เข้าสู่โลกดิจิทัลอย่างเต็มรูปแบบ ในปี 2567 ประเทศไทยมีสัดส่วนคนที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตถึง 88% นอกจากนี้คนไทยยังใช้เวลาเล่นอินเทอร์เน็ตมากเป็นอันดับที่ 10 ของโลก เฉลี่ย 8 ชั่วโมงต่อวัน และใช้เวลาในโลกออนไลน์ผ่านสมาร์ทโฟน เป็นอันดับที่ 5 ของโลก[2] ดังนั้นปฏิเสธไม่ได้เลยว่า Digital Advertising จึงเป็นอาวุธสำคัญของแบรนด์ ในการสื่อสารถึงกลุ่มผู้บริโภคชาวไทย
เมื่อเทียบกับ Traditional Advertising อย่าง Printed Media, Broadcasting Media, Out-of-Home media, In-store Media โฆษณาออนไลน์มีข้อได้เปรียบอยู่มาก ที่ทำให้ธุรกิจทั้งเล็กและใหญ่หันมาลงทุนกับโฆษณาออนไลน์อย่างต่อเนื่อง อาทิ
- สามารถสื่อสารให้ตรงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้สูงสุด โดยวิเคราะห์จากข้อมูลในแพลทฟอร์มดิจิทัล
- ต้นทุนที่ถูกกว่าแต่ประสิทธิภาพสูงกว่า เพราะการทำโฆษณาออนไลน์ใช้ Production Scale ที่เล็กลง แต่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างและรวดเร็วกว่า
- ความยืดหยุ่นและความสร้างสรรค์ ทำให้แบรนด์สามารถปรับแต่งรูปแบบการโฆษณาให้เหมาะสมกับเป้าหมาย Sentiment หรือแคมเปญได้ตลอดเวลา
Home Screen ads อาวุธใหม่จาก panda ads
ในปี 2564 foodpanda แพลตฟอร์มส่งอาหาร ของกินและของใช้ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย จึงพัฒนาโซลูชั่นโฆษณาขึ้น (Adtech) ในแอปพลิเคชัน foodpanda ที่มีชื่อว่า panda ads เพื่อเพิ่มโอกาสในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายให้ธุรกิจของพาร์ตเนอร์
โดยจุดเด่นของ panda ads คือการเป็น 1st party data ของ foodpanda ที่มีฐานลูกค้าหลายล้านคนทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ทั้งยังสามารถตอบสนองเป้าหมายทางการตลาดได้แบบ Full-Funnel ครอบคลุมทุก Customer Journey ไม่ว่าจะเป็นการสร้างการรับรู้ (Awareness) การพิจารณาสินค้าหรือบริการ (Consideration) ไปจนถึงการตัดสินใจซื้อ (Conversion)
และปีนี้ panda ads ได้เปิดโซลูชั่นโฆษณาออนไลน์รู
1. สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้
2. เพิ่มโอกาสการมองเห็นสู่การตั
3. ยืดหยุ่นปรับเปลี่ยนได้เพื่
4. วัดผลได้ – ทุกเม็ดเงินลงทุนมีความหมาย พาร์ตเนอร์ของ panda ads สามารถดู ROI ในการลงทุนกับ Home Screen ads เพื่อให้ธุรกิจและแบรนด์มั่
แคมเปญที่น่าสนใจ จากพาร์ตเนอร์ Home Screen ads
เคสตัวอย่างจากพาร์ตเนอร์ชั้
และอีกหนึ่งแคมเปญจากพาร์ตเนอร์
โปรโมทแคมเปญบัตรเดบิต SCB Mastercard ผ่าน Home screen ads ที่ 1 ล้านวิว และสร้าง Conversion ในการพาลูกค้าที่สนใจแคมเปญไปยั
นี่จึงเป็นข้อพิสูจน์ถึ
