ไล่เรียงพรีเซนเตอร์จากใบเฟิร์น พิมพ์ชนก, มาย-อาโป, โบว์ เมลดา จนถึงพรีเซนเตอร์ใหม่ถอดด้าม แบมแบม สะท้อนมาตรฐานความงามของวงการบิวตี้ไทย ซึ่งไม่ติดกรอบที่ความสวยเป๊ะ แต่ขายความฮาที่จริงใจ การก้าวไปเป็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่จำกัดเพศ และการนำพาแบรนด์บิวตี้ไทยไปสู่ระดับสากลของ ‘ศรีจันทร์’ แบรนด์ไทยที่ภูมิใจนำเสนอเขียนชื่อว่า SRICHAND BANGKOK 1948
จากปีพ.ศ. 2491 ‘พงษ์ หาญอุตสาหะ’ เปิดกิจการห้างขายยาเล็กๆ ในย่านวังบูรพา ซึ่งไม่เพียงขายหยูกยาทั่วไป แต่ยังคิดทำผลิตภัณฑ์ของตนเองในกล่องสีเหลืองฟ้า ติดฉลากตัวหนังสือภาษาไทยในฟอนต์หัวเหลี่ยมว่า ‘ผงหอมศรีจันทร์’ ที่ภายในบรรจุผงหอมที่ซื้อสูตรมาจากหมอเหล็ง ศรีจันทร์ ซึ่งกลายเป็นแป้งพอกหน้าลดความมันที่อยู่คู่สู้อากาศร้อนชื้นเหงื่อซึมเหนอหนะของเมืองไทยได้เป็นอย่างดี
ด้วยคุณสมบัติเป็นเลิศ ทำให้ผงหอมศรีจันทร์ได้ไปวางในตู้กระจกตามร้านขายยาหลายแห่ง และเป็น Hero Product ที่ทำให้ร้านขายยาเล็กๆ ขยายกิจการเป็น ‘ห้างขายยาศรีจันทร์สหโอสถ’ ที่ดำเนินธุรกิจด้านเวชภัณฑ์ เคมีภัณฑ์ และเครื่องสำอาง ก่อนจะกลายเป็น ‘บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด’ ในปี 2531 จวบจนถึงปัจจุบัน
ความเป็นนักนวัตกรรมคือรากฐานของแบรนด์ศรีจันทร์มาตั้งแต่เดย์วัน จากผงหอมศรีจันทร์ของคุณปู่พงษ์จึงได้กลายมาเป็น ‘แป้งม่วงศรีจันทร์’ SRICHAND Translucent Powder ในยุคที่รวิศ หาญอุตสาหะ รุ่นหลานเข้ามาฟื้นฟูกิจการศรีจันทร์ที่โรยราไปตามกาลเวลา เขาไม่เพียงรีแบรนด์ใหม่ แต่ยังทำให้ผงหอมศรีจันทร์ยกระดับใส่ตลับสวย พกพาง่าย ที่สำคัญภูมิใจหยิบออกมาใช้ ด้วยคุณสมบัติเด่นในการควบคุมความมันบนในหน้า เนื้อแป้งโปร่งแสงเข้าได้กับทุกสีผิว จน ‘แป้งม่วงGen1’ คือแป้งฝุ่นขายดีที่สุดในประเทศไทยในปี 2015
จากแป้งม่วงในตำนาน ศรีจันทร์แตกแขนงนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ มากมาย ตั้งแต่แป้งพัฟ รองพื้น กันแดด มอยส์เจอไรเซอร์ เอสเซนส์ น้ำตบ เซรั่ม ลิปทินต์ ไปจนถึงแป้งโรยผม จากยอดขายปีละสิบกว่าล้านเมื่อรวิศมารีแบรนด์ใหม่ในปี 2551 จนในปี 2566 กลายเป็นปีแรกที่ศรีจันทร์ทำยอดขายทะลุพันล้านได้สำเร็จ
ไม่เพียงทำสินค้าที่ ‘ของถูกและดีมีอยู่จริง’ แต่ศรีจันทร์ยังพยายามกระทุ้ง กะเทาะ หรือสะกิดเกามาตรฐานความงามให้ขยายขอบเขตออกไปผ่านการร่วมงานกับพรีเซนเตอร์คนดังรายต่างๆ
ใบเฟิร์น: ความสวย เรียล ฮาที่ทัชใจคน
Photo: FB Srichand ศรีจันทร์
ปี 2563 ศรีจันทร์เปิดตัวพรีเซนเตอร์ ใบเฟิร์น-พิมพ์ชนก ลือวิเศษไพบูลย์ ที่เป็นตัวแทนความงามในแบบผู้หญิงไทยยุคใหม่ ที่สวย เก่ง มากด้วยความสามารถและความมั่นใจ ตามคอนเซ็ปต์ Happy Lucky Ready Smart ซึ่งศรีจันทร์พยายามคิดค้นโปรดักต์ที่ใช้งานง่าย ปาดเดียวสวยกริบ ไม่เสียเวลา เพื่อให้ผู้หญิงของศรีจันทร์ “สวยก่อนพร้อมกว่า” โดยเฉพาะการนำเสนอผ่านโฆษณา ‘ใบเฟิร์นยอมรับว่าแนบจริง’ ที่สะท้อนชีวิตจริงของผู้หญิงทำงานในเมือง ซึ่งต้องเบียดเสียดในรถไฟฟ้าแน่นขนัดในชั่วโมงเร่งด่วน จนมีจังหวะหน้ากระแทกเสื้อคนข้างๆ เซจนหน้าไปแนบกระจกรถ แต่จะไม่เป็นปัญหาเลยหากว่าใช้ Skin Essential Compact Powder แป้งผสมรองพื้นเนื้อเนียนละเอียด มาพร้อมเทคโนโลยี Sebum Capture ช่วยดูดซับความมันส่วนเกินบนผิวและช่วยให้ผิวแลดูนวลขึ้น ไม่ว่าจะหน้าจะแนบอะไรก็ไม่ทิ้งรอยแป้งเลอะเปรอะแน่นอน
Photo: Youtube Srichand ศรีจันทร์
โฆษณาตัวนี้กลายเป็นไวรัลดัง เพราะนอกจากโดนใจผู้ใช้งานจริงที่เจอประสบการณ์จริงแบบนี้แล้ว ยังใช้ประโยชน์สูงสุดจากตัวตนจริงๆ ของใบเฟิร์นที่เป็นที่รู้กันว่าสวย เรียล ฮา ทลายกรอบความเป๊ะ สวยเกร็ง งามเลอค่าไปหมดที่เป็นภาพเดิมๆ ของโฆษณาบิวตี้มาเนิ่นนาน แต่ศรีจันทร์พยายามบอกว่า ความโก๊ะก็สวย ความรั่วก็งาม ความไม่กริบตลอดเวลาก็ดีเหมือนกัน เพราะคีย์สำคัญของบิวตี้อยู่ที่ความมั่นใจ
มาย-อาโป: พรีเซนเตอร์ชายคู่แรก
Photo: FB Srichand ศรีจันทร์
แบรนด์พรีเซนเตอร์ชายคู่แรกของศรีจันทร์จะเป็นใคร? ศรีจันทร์ส่งเงาที่มองจากดาวอังคารยังรู้ว่าเป็น มาย-ภาคภูมิ และอาโป-ณัฐวิญญ์ ที่เปิดตัวเป็นพรีเซนเตอร์ชายคู่แรกของศรีจันทร์ในเดือนมีนาคม 2566 ด้วยคาแรกเตอร์ “คนรุ่นใหม่ที่เต็มเปี่ยมไปด้วยความสามารถและความมั่นใจ มีมุมมองทางความคิดที่เปิดกว้างและพร้อมที่จะดูดีในแบบผู้ชาย ซึ่งสะท้อนผ่านภาพลักษณ์ของแบรนด์ศรีจันทร์ ที่ไม่จำกัดเฉพาะเพศหญิงอีกต่อไป และพร้อมก้าวสู่การเป็นผู้นำแห่งวงการเครื่องสำอางไทย” ตามที่คุณรวิศ ซีอีโอของศรีจันทร์กล่าวไว้
Photo: IG @srichand1948
การเปลี่ยนแปลงมาตรฐานความงามใหม่ของศรีจันทร์เป็นไปตาม Beauty Standard ของโลกยุคหลังโควิดซึ่งผู้คนมีเวลาช่วงล็อกดาวน์ได้ทบทวนตัวเอง ได้ประมวลความต้องการที่แท้จริงของตน และเกิดความอยากรู้อยากทดลองสิ่งใหม่ๆ ทำให้เส้นแบ่งทางเพศพร่าเลือนลงไป หลังจากคลายล็อกดาวน์จึงเปิดเทรนด์ใหม่ที่บรรดาดาราคนดังชายใส่กระโปรง ทาเล็บ สะพายกระเป๋าถือ สวมเครื่องประดับเพชรมากไปกว่านาฬิกาไปเดินพรมแดง รวมทั้งการบำรุงผิวแต่งหน้าแต่งตัวในหมู่ผู้ชายก็พ้นไปจากนิยามเดิมๆ ว่าเป็น ‘ผู้ชายเมโทรเซ็กชวล’ ไปแล้ว
แป้งม่วงศรีจันทร์ในตำนานจึงเป็นตัวเลือกแป้งคุมมันเซตผิวที่อาโปเลือกใช้ ซึ่งเป็นตัวที่ใช้ง่าย ตอบโจทย์คนผิวมัน เห็นผลทันทีหลังโปะ เหมาะกับเป็นตัวเปิดสำหรับคนที่เพิ่งเข้าวงการแป้งศรีจันทร์ มีให้เลือกทั้งแบบฝุ่นและอัดแข็ง
Photo: IG @srichand1948
ตั้งแต่ปี 2022 เป็นต้นมาศรีจันทร์เติบโตในกลุ่มสินค้ากันแดดมากกว่า 200% กลุ่มสินค้ากันแดดจึงก้าวมาเป็นหนึ่งในสินค้าเรือธงของแบรนด์ โดยได้มายมาขยับยอดขายของกันแดดศรีจันทร์ โปรดักต์ขายดีทั้งแบบหลอดและแบบซอง ซึ่งโดนเรียกขานในสายบิวตี้ว่า กันแดดศรีจันทร์ซองเขียว Sunlution Acne Care Sunscreen SPF50+ PA++++ ครีมกันแดดสูตรอ่อนโยน ไม่ต้องกลัวเป็นสิว ใช้ 2 ข้อนิ้วได้แบบสบายใจ ไม่วอก ไม่ลอย
โบว์ เมลดา: ศรีจันทร์ในยุค Health, Wellness, and Beauty
Photo: FB Srichand ศรีจันทร์
ด้วยยอดขายระดับพันล้าน และการบุกตลาดบิวตี้ญี่ปุ่นที่ถือว่าเป็นตลาดโหดหินที่สุดแห่งหนึ่งของโลกไม่ว่าจะในกลุ่มสินค้าใด เนื่องจากญี่ปุ่นมีความเป็นชาตินิยมสูง นิยมใช้สินค้าในประเทศเป็นหลัก ศรีจันทร์ซึ่งวางเป้าหมายว่าจะเป็นผู้นำแห่งวงการเครื่องสำอางไทย ซึ่งก็ทำสำเร็จแล้ว จึงก้าวนำไปอีกขั้น ด้วยการฉีกตัวเองไม่ได้จำกัดแค่ความเป็นแบรนด์บิวตี้ แต่เดินหน้าครอบคลุมกลุ่ม HWB (Health, Wellness, and Beauty) ตามเทรนด์ผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพในทุกด้าน สุขภาพและความงามจึงไม่ได้แยกขาดจากกัน
ความสวยในมาตรฐานใหม่จึงต้องดูสุขภาพดีเฮลตี้จากภายใน ศรีจันทร์ซึ่งปักหมุดขยายตลาดไปสู่กลุ่มสกินแคร์อย่างเต็มตัวควบคู่ไปกับกลุ่มเครื่องสำอาง จึงจับมือกับพรีเซนเตอร์ใหม่ โบว์-เมลดา สุศรี นักแสดงผู้มีลุคผู้หญิงยุคใหม่ มั่นใจ กล้าทำ กล้าลองสิ่งใหม่ๆ ในแคมเปญใหม่ กล้าท้าแดด ด้วยนวัตกรรมกันแดดที่เหนือชั้นจากศรีจันทร์
Photo: FB Srichand ศรีจันทร์
โบว์มาพร้อมกันแดด ศรีจันทร์ซันลูชั่น 2 สูตร ได้แก่
- SUNLUTION ACNE CARE SUNSCREEN SPF50+ PA++++ สูตรแอคเน่ แคร์ เพื่อผิวมันเป็นสิว
- SUNLUTION WHITENING SUNSCREEN SPF50+ PA++++ สูตรไวเทนนิ่งเพื่อผิวกระจ่างใส
กันแดดที่เป็นมากกว่าการปกป้องผิวจากแสงแดด รังสี UVA/UVB และแสงสีฟ้า แต่ยังดูแลปัญหาผิวด้านอื่นๆ ด้วยเนื้อสัมผัสบางเบา ซึมสู่ผิวได้อย่างรวดเร็ว ไม่เหนียวเหนอะหนะ ที่สำคัญควบคุมความมันได้อย่างดีเยี่ยม เป็นกันแดดที่คิดค้นมาเพื่อแก้ปัญหาผิวในสภาพอากาศร้อนชื้นของเมืองไทย
แบมแบม: จะผิวซูเปอร์สตาร์ หรือ ผิวคนธรรมดา “ผิวก็คือผิว”
Photo: IG@srichand1948
จุดเริ่มต้นของผิวที่ดีมาจากความเชื่อมั่นจากข้างในที่จะพาไปเจอ ‘เรา’ ในเวอร์ชันที่ดีที่สุด เพียงแค่กล้าที่จะเปิดรับโอกาสใหม่ ๆ แล้วลอง ‘ก้าวข้ามสแตนดาร์ดของตัวเอง’ ออกไป และคุณจะได้รู้ว่าเราทุกคนก็สามารถมี “ผิวที่ดีได้เหมือนกัน”
Photo: IG@srichand1948
นี่คือแนวคิดของแคมเปญโฆษณาล่าสุดจากศรีจันทร์ที่ชวนคนรักผิวไปเจอผิวเวอร์ชันที่ดีขึ้นของตัวเองไปกับเซตสกินแคร์ SRICHAND IN-SKIN ที่ประกอบไปด้วย Skin Moisture Burst Gel Cream และ Serum หรือเจลครีมศรีจันทร์ ตัวช่วยเติมความชุ่มชื้นให้ผิวแบบตัวเดียวเอาอยู่ ช่วยกักเก็บความชุ่มชื้นยาวนานถึง 72 ชั่วโมง, SuperC Brightening Intense Serum ด้วยคุณค่าจากอนุพันธ์ของวิตามินซีช่วยเผยผิวกระจ่างใส ลดการสร้างเม็ดสีเมลานิน ฟื้นฟูผิวที่คล้ำเสียจากจุดด่างดำ พร้อมช่วยลดการเกิดฝ้ากระจากแสงแดด และ Timeless Anti-Aging Facial Serum เซรั่มที่ชูสารสกัดจาก Bakuchiol ที่ได้ชื่อว่าเป็นนวัตกรรมทางเลือกแทนเรตินอลหรือเรตินอลธรรมชาติ ช่วยเติมเต็มความชุ่มชื้นให้ผิวและลดเลือนริ้วรอยอย่างมีประสิทธิภาพ
และพรีเซนเตอร์ SRICHAND IN-SKIN ที่จะพาคุณก้าวข้ามสแตนดาร์ดของตัวเองก็คือ แบมแบม–กันต์พิมุกต์ ภูวกุล ซุป’ตาร์ขวัญใจอากาเซ่ทั่วโลก ความสำเร็จในอาชีพศิลปินของแบมแบมเป็นผลมาจากความกล้าที่จะก้าวข้ามสแตนดาร์ดของตัวเอง โดยหลังจากที่เดบิวต์เป็นศิลปินเคป๊อปกับวง GOT7 มาตั้งแต่ปี 2014 และได้รับความรักมากมายจากแฟนเพลงทั่วโลก
แต่แล้วเมื่อสัญญากับค่าย JYP สิ้นสุดลง แบมแบมตัดสินใจเซ็นสัญญากับค่ายใหม่ Abyss เพราะมีเป้าหมายตรงกันที่อยากจะให้ชื่อของแบมแบมเป็นที่ยอมรับในเกาหลีใต้ โดยมาพร้อมมายด์เซตใหม่ที่จะเป็นตัวของตัวเองในทุกๆ ด้าน แสดงความคิดเห็นอย่างตรงไปตรงมาแต่มีมารยาทและให้เกียรติผู้อื่น ทำให้แบมแบมกลายเป็นเซเลบริตี้ที่เป็นที่ต้องการตัวอย่างสูงในวงการบันเทิงเกาหลีใต้ ขณะเดียวกันผลงานเพลงในฐานะเดี่ยวก็ประสบความสำเร็จอย่างสูงไปทั่วโลก ผลจากการตัดสินใจก้าวข้ามสแตนดาร์ดของตัวเองจึงทำให้แบมแบมได้ไปเจอตัวเองในเวอร์ชันที่ดีที่สุด
และแบมแบมมาบอกทุกคนผ่าน SRICHAND IN-SKIN ว่า จะเป็นผิวซูเปอร์สตาร์ หรือ ผิวคนธรรมดา “ผิวก็คือผิว” ซึ่งขาดความชุ่มชื้น…ก็แห้ง โดนแดด…ก็คล้ำ ใช้หน้าไม่ระวัง…ก็เป็นรอยเหมือนกัน ทุกผิวก้าวข้ามสแตนดาร์ดของตัวเองได้เหมือนกัน เมื่อเราดูแลผิวด้วยสกินแคร์ที่เข้าใจความต้องการของผิวจริงๆ
ไม่ใช่แค่ขยับยอดขายหรือการเติบโตของแบรนด์เท่านั้น แต่แคมเปญโฆษณาของศรีจันทร์น่าสนใจเสมอเมื่อพยายามสื่อสารแมสเสจใหม่ๆ เรื่องมาตรฐานความงามที่แปรเปลี่ยนไปตามยุคสมัย เพื่อให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคได้เสมอ เพราะคุณรวิศเคยกล่าวว่าได้รับบทเรียนสำคัญหลังจากรีแบรนด์สำเร็จแล้วทำสินค้าที่ ‘คิดเอาเองว่าดี’ โดยไม่ฟังเสียงผู้บริโภค
และการร่วมงานกับพรีเซนเตอร์คนล่าสุดอย่างแบมแบม คือบทพิสูจน์ว่า ศรีจันทร์ยังคงรับฟังเสียงผู้บริโภคอย่างแรง
Words: Sritala Supapong
ข้อมูลจาก
