BUSINESS

เครื่องหมายการค้าทรงพลังของ ‘PRADA’ เห็นแค่สามเหลี่ยม ไม่มีชื่อ ก็รู้ว่าแบรนด์อะไร

14:23
30 กันยายน 2024

สุดยอดเครื่องหมายการค้าที่ดีไซเนอร์ใฝ่ฝันคือ เครื่องหมายการค้าที่ไม่ต้องใส่ชื่อแบรนด์ แต่ใช้ภาพหรือสีสื่อความหมาย โลโก้ซึ่งเป็นรูปแบบหนึ่งของเครื่องหมายการค้า จึงเป็นสิ่งที่แบรนด์ต่างๆ พยายามออกแบบภาพที่เป็นภาษาสากล ไม่ว่าจะเป็นเครื่องหมายถูกของ NIKE, นางเงือกหรือไซเรนเขียวของ Starbucks, สามแถบของ adidas, สี่แถบของ Thom Browne ขณะที่ ‘สี’ ก็เป็นเครื่องหมายการค้าได้เช่นกัน เช่น พื้นหลังรองเท้าสีแดงของ Christian Louboutin หรือสีฟ้าไข่นกโรบินของ Tiffany & Co.

แล้วถ้าเห็นโลโก้สามเหลี่ยม เดาได้หรือไม่ว่าแบรนด์อะไร

นั่นคือสิ่งที่ Prada พยายามต่อสู้มาหลายปี เพื่อให้คนเห็นเครื่องหมายสามเหลี่ยมแล้วปิ๊งทันทีว่านี่คือแบรนด์แฟชั่นจากอิตาลีที่ในปี 1984 โด่งดังจากการเป็นไฮแบรนด์แรกของโลกที่นำผ้าไนลอน ซึ่งถือเป็นวัสดุอุตสาหกรรมราคาถูกมาทำกระเป๋าลักชัวรีใบละหลายหมื่น ซึ่งมูลค่าที่เพิ่มขึ้นมาก็มาจากเครื่องหมายสามเหลี่ยมที่มีข้อความภายในว่า PRADA MILANO นั่นเอง

‘The Triangle’ หรือสัญลักษณ์สามเหลี่ยมหัวคว่ำคิดค้นขึ้นครั้งแรกในปี 1913 โดย Mario Prada ผู้ก่อตั้งแบรนด์และคุณตาของ Miuccia Prada หลานสาวที่มารับช่วงต่อและทำให้ Prada Group เป็นอาณาจักรแฟชั่นที่ทำยอดขายได้ 4,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2023 ซึ่ง +17% ขณะที่แบรนด์ลักชัวรีส่วนใหญ่ยอดขายถดถอยหนัก

เครื่องหมายสามเหลี่ยมหัวคว่ำที่มาริโอคิดขึ้นมาก็เพื่อเป็นตราประทับงานฝีมือคุณภาพและสัญลักษณ์ของความหรูหรา โดยนำมาจากรูปทรงตัว A ในชื่อ PRADA จึงเป็นโลโก้ที่ผูกพันกับประวัติศาสตร์ของแบรนด์มา 111 ปีแล้ว

Prada ก็เช่นเดียวกับแบรนด์อื่นๆ ที่พยายามสร้างอัตลักษณ์ของตนเองโดยไม่ต้องมีชื่อแบรนด์ก็สามารถตะโกนได้ด้วยตัวเองว่า “นี่คือ Prada”

เพิ่งจะในปี 2021 นี้เองที่ Prada ยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าจาก The EU Intellectual Property Office (EUIPO) สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาของสหภาพยุโรป ด้วยสัญลักษณ์สามเหลี่ยม 2 แบบ คือแบบที่มีคำว่า PRADA MILANO และแบบที่เป็นสามเหลี่ยมเปล่าๆ ไม่มีคำบ่งบอกชื่อแบรนด์

Photo: Courtesy of Prada

ผลคือผ่าน สามเหลี่ยมทั้งสองแบบเป็นเครื่องหมายการค้าของ Prada ได้

Prada พยายามยื่นขอจดทะเบียนการค้าลายแพตเทิร์นสามเหลี่ยมซ้ำๆ กัน ซึ่งในวงการแฟชั่นนิยมใช้ลายโมโนแกรมซ้ำๆ กันแบบนี้ในไอเท็มต่างๆ แต่ EUIPO ปฏิเสธคำร้องขอ แม้ทางแบรนด์จะยื่นอุทธรณ์ก็ไม่เป็นผล เพราะคณะกรรมการเห็นพ้องว่า ลายสามเหลี่ยมซ้ำๆ กันที่ Prada ยื่นขอมาไม่ได้มีเอกลักษณ์พิเศษเฉพาะอะไร เป็นเพียงรูปสามเหลี่ยมซึ่งเป็นรูปทรงเรขาคณิตทั่วไปนำมาวางเรียงกันเท่านั้น ทางแบรนด์ที่ระยะแรกส่งดีไซน์ลายสามเหลี่ยมออกมาเยอะมาก หวังตอกย้ำความเป็น Prada ในแบบที่ไม่ต้องมีชื่อแบรนด์ แต่เมื่อขอจดทะเบียนการค้าไม่ผ่าน ลายสามเหลี่ยมจึงค่อยๆ หายไปจากคอลเล็กชั่น

Photo: Courtesy of Prada

แม้ผ่านมา 40 ปีแล้ว แต่ไลน์ไนลอนยังเป็นโปรดักต์ขายดีขึ้นหิ้งของแบรนด์ และในยุคที่แฟชั่นต้องยั่งยืน ทางแบรนด์จึงหันไปใช้ไนลอนรีไซเคิลจากแห อวน ขยะพลาสติกในท้องทะเลและบ่อขยะ แล้วทำเป็นโปรดักต์ในไลน์ ‘PRADA RE-NYLON’ และ ‘RE-PRADA’

Photo: Courtesy of Prada

Prada ยื่นขอจดเครื่องหมายการค้าโลโก้ใหม่ 3 แบบข้างต้น ซึ่งคณะกรรมการของ EUIPO ไม่คัดค้าน สามเหลี่ยมหัวกลับจึงยังบ่งบอกความเป็น Prada ได้อยู่ แม้ในเวอร์ชันรีไซเคิล

ในมิลานแฟชั่นวีคซีซัน Spring-Summer 2025 Prada ตอกย้ำโลโก้สามเหลี่ยมสุดยูนีกในไอเท็มต่างๆ แฝงใส่อย่างแนบเนียนในงานดีไซน์โดยไม่ต้องใส่ชื่อแบรนด์

Photo: X@winmetawin

วิน – เมธวิน โอภาสเอี่ยมขจร โกลบอลแอมบาสซาเดอร์ของ Prada สวมแว่นกรอบเก๋ใส่ดีไซน์สัญลักษณ์สามเหลี่ยมของแบรนด์อย่างแนบเนียน ล่าสุด Lefty รายงานว่าวินสร้างมูลค่าสื่อจากทุกงานอีเวนต์ในปี 2024 ให้กับ Prada ได้ถึง 22 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งสูงเป็นอันดับ 14 จากอินฟลูเอนเซอร์คนดังทั้งหมดของทุกแบรนด์ และเป็นศิลปินชายไทยคนเดียวที่ติดอันดับ Top 15

Photo: X@Prada

เต้ย – จรินทร์พร จุนเกียรติ นักแสดงหญิงชาวไทยคนแรกที่เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ของ Prada ที่พอทางแบรนด์แต่งตั้งไปเมื่อ 9 กันยายน ก็เชิญเต้ยไปนั่งฟรอนต์โรว์ชมโชว์ Spring-Summer 2025 ที่มิลานทันทีในวันที่ 19 กันยายน ซึ่งเต้ยเลือกเสื้อแขนกุดประดับโลโก้สามเหลี่ยม PRADA MILANO ในลุคโททัลแบล็ก

คาริน่า aespa โกลบอลแอมบาสซาเดอร์หมาดๆ ของ Prada เมื่อปลายเดือนสิงหาคม เลือกลุคที่แสดงเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างชาญฉลาดและไม่ตะโกนที่สุด ในมินิเดรสคอวีลึกสีดำที่ใส่กับเกาะอกแล้วเผยดีเทลคัตเอาต์รูปสามเหลี่ยมหัวคว่ำใต้อกพอดี ไม่ต้องมีโลโก้ ไม่ต้องมีป้าย แต่เป็น Prada ที่แท้ทรู