BUSINESS

แบรนด์แกดเจ็ตสุดฮิตจับ “ความเก่า” มาเล่าใหม่ ดึงดูดใจด้วยความทรงจำ

11:01
1 ตุลาคม 2024

เหล่าแบรนด์แกดเจ็ตกำลังตีโจทย์ “ความสดใหม่” ให้กับผลิตภัณฑ์ของตัวเอง แต่ดูเหมือนตลอดทั้งปี 2024 นี้ ยังไม่มีปัจจัยใดที่ทำให้ “ว้าว” ได้ในแบบที่ทำให้ผู้บริโภคหันเหลียว ผู้เล่นสมาร์ตโฟนแม้พัฒนาในเรื่องฟังก์ชันและดีไซน์ แต่ก็ยังคงรูปลักษณ์จอสี่เหลี่ยมผืนผ้าแบบเดิม กล้องแอ็กชั่นแคมก็ไม่ได้ปรับเปลี่ยนอะไรนอกจากความละเอียดที่มากขึ้นที่มาพร้อมกับฟีเจอร์ติดแท็กบนใบหน้า และนอกนั้นก็คงเป็นการสู้กันด้วย AI ที่ใครๆ ก็พูดถึง สุดท้ายแล้วกลับมีผู้เล่นในสนามตะโกนบอก “เอาละ ฉันพอแล้ว ฉันจะทำให้มันใหม่ในแบบเก่านี่แหละ”

Photo: Courtesy of Sony

Sony ที่นำเก่ามาเล่าใหม่

การตลาดแบบหวนคำนึงถึงอดีต (Nostalgia Marketing) ยังคงแทรกซึมอยู่เนืองๆ ล่าสุดเนื่องในโอกาสครบรอบ 30 ปีของเครื่องเล่น PlayStation แบรนด์ Sony หยิบจับดีไซน์ย้อนวันวานด้วยการประกาศเปิดตัวเครื่องเล่น PlayStation5 และPlayStation 5 Pro รุ่น PlayStation 30th Anniversary Collection ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเครื่องเล่นยุคบุกเบิกอย่าง PlayStation1 ที่เคยเปิดตัวเมื่อวันที่ 3 ธันวาคม ในปี 1994

ครั้งนี้นำธีมสีเทาและโลโก้หลากสีอันเป็นเอกลักษณ์กลับมา พร้อมอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์ต่อพ่วงที่หวนคำนึงถึงรุ่นบุกเบิกเป็นอย่างมาก และการทำเก่าให้ใหม่ครั้งนี้ของ Sony ได้รับการชื่นชมจากบรรดาเกมเมอร์มิลเลนเนียล รวมถึงคอเกมรุ่นใหม่อีกด้วย

Photo: Courtesy of Sony

การกลับมาของ Tamagotchi

การนำ Tamagotchi กลับมา ถือว่าเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้องของ Bandai Namco ซึ่งในเวอร์ชันสมัยใหม่มาพร้อมกับการเชื่อมต่อ Wi-Fi เพื่อให้ผู้เล่นได้แลกเปลี่ยนไอเทม หรือสร้างปฏิสัมพันธ์ในรูปแบบต่างๆ ซึ่งในเรื่องของดีไซน์ทามาก็อตยังใส่ความสดใหม่ในรูปแบบอื่นๆ อย่างเช่นนาฬิกาทามาก็อตที่เด็กๆ สามารถสวมใส่บนข้อมือได้โดยสะดวก

การกลับมาครั้งนี้ส่งผลให้ยอดขายระหว่างปี 2022 -2023 พุ่งสูงขึ้นมากถึงกว่าปีก่อนหน้าถึง 2 เท่า โดยสื่อดังอย่าง BBC และ London Evening Standard ประโคมข่าวการกลับมาอีกครั้งและกำลังเป็นที่นิยมในเกาะอังกฤษ ส่วนคนที่ดีใจที่สุดคงหนีไม่พ้นแฟนคลับเจนวายหลังจากที่เคยโดนดุขณะแอบพกในชั้นเรียน คราวนี้ใครจะห้ามได้ในเมื่อพวกเขาก้าวมาเป็นระดับผู้จัดการที่มีกำลังซื้อแล้ว

Photo: Courtesy of Bandai Namco

เมื่อไอโฟนมีปุ่มกด

APPLE เคยเคลมว่าพวกเขาคือนวัตกรรมสมาร์ตโฟนที่ไม่มีปุ่มกด เพราะปุ่มกดของพวกเขาอยู่บนหน้าจอแล้ว และความล้ำเหล่านั้นก็เป็นมรดกตกทอดมาถึง iPhone16 ในปัจจุบัน แต่นั่นกลับกลายเป็นเรื่องที่แสนธรรมดา เพราะผู้บริโภคหลายคนเริ่มคิดถึงการรัวปุ่มกดในสมัยที่ Blackberry ยังคงโด่งดัง

Clicks Technology จึงขอนำกลิ่นอายกลับมาอีกครั้งกับเคสคีย์บอร์ด ที่มาพร้อมกันปุ่มกดเพลินนิ้วที่สามารถเสียบผ่านพอร์ต USB-C ได้ โดยเคสดังกล่าวมี 3 รุ่น ได้แก่ เคสแป้นพิมพ์ iPhone 14 Pro เคสแป้นพิมพ์ iPhone 15 Pro และเคสแป้นพิมพ์ iPhone 15 Pro Max ที่มาพร้อมสีเหลือง Bumblebee และ สีเทาอมฟ้า London sky ให้เลือกสรร

Photo: Courtesy of Clicks Technology

มือถือฝาพับได้รับความนิยมสูงขึ้น

ปัจจุบันผู้บริโภคโดยเฉพาะเจนซีให้ความสนใจมือถือฝาพับมากขึ้น สืบเนื่องจากการอิทธิพลของศิลปินคนโปรดที่หยิบจับมือถือสไตล์ Y2K มาปรากฏผ่านสื่อ ซึ่งไม่ใช่แค่ Samsung Galaxy Z Flip6 เท่านั้นที่ทำคะแนนในฐานะสปอนเซอร์หลักอย่างเป็นทางการของมหกรรมกีฬาโอลิมปิกที่ผ่านมา

แบรนด์มือถือหลายเจ้าาต่างก็เข็นผลิตภัณฑ์มือถือจอพับออกมาเป็นทางเลือกให้กับผู้บริโภคกันอยู่เนืองๆ ไม่ว่าจะเป็น Xiaomi MIX Flip ไปจนถึงมือถือบาร์บี้ของค่าย HMD Global ซึ่งเป็นผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือสัญชาติฟินแลนด์อย่าง Nokia โดย้จับมือกับ Mattel คลอดมือถือสีชมพูประกายฟรุ้งฟริ้งที่ถอดแบบมาจากโทรศัพท์ของบาร์บี้เป๊ะๆ ล่าสุด Motorola ออกมากู้คืนเจ้าแห่งบัลลังก์มือถือจอพับอีกครั้งกับ Motorola RAZR 50 และ Motorola RAZR 50 Ultra มือถือฝาพับที่จอด้านนอกใหญ่ถึง 4 นิ้ว และได้รับคำชมด้านบวกในเรื่องของดีไซน์และการใช้งานอีกด้วย

Photo: Courtesy of Motorola

Photo: Courtesy of HMD Global

วงการแกดเจ็ตไม่ได้เพียงแต่คิดไปข้างหน้าเท่านั้น แต่การหันกลับมาหยิบจับอดีตและตีความออกมาอย่างสร้างสรรค์ บางครั้งกลับทำให้เกิด ”ความสดใหม่” โดยเฉพาะประสบการณ์แบบ Nostalgia ที่ผู้บริโภคหลายกลุ่มเคยมีประสบการณ์ร่วม และไม่ใช่วงการแฟชั่นเท่านั้นที่จะอินกับการโหยหาอดีต วงการแกดเจ็ตเขาก็มีลูกเล่นไม่แพ้กันเชียวละ

Words: Valentine

ข้อมูลจาก