แวดวงแบรนด์และการตลาดน่าตื่นเต้นเสมอ โดยเฉพาะการจับมือคอลแลบฯ ที่พักหลังๆ ดูเหมือนจะฉีกกฎและมันหยดขึ้นเรื่อยๆ ดูผิวเผินไม่มีอะไรที่เข้ากัน หรือไม่มีส่วนทับซ้อนทางธุรกิจ แต่พลังสร้างสรรค์ส่งผลให้การจับมือกันเซอร์ไพรส์ผู้บริโภคมากกว่าที่เคยเป็น และนี่คือ “การคอลแลบฯ สุดเซอร์ไพรส์ประจำปี 2024”
Fenty Beauty x โอลิมปิกและพาราลิมปิก ปารีส 2024
หากโจทย์คือ “แบรนด์ใดสมควรเป็นผู้สนับสนุนมหกรรมกีฬาการแข่งขันโอลิมปิกและพาราลิมปิก?” เชื่อได้เลยว่าทุกคนโฟกัสไปที่แบรนด์ด้านไลฟ์สไตล์-กีฬา เช่น Adidas หรือ Nike ฯลฯ แต่หากนี่เป็นกีฬายิมนาสติก คำตอบนี้คงพลาดคะแนนท่ายาก เพราะมีคำตอบที่ฉีกกว่านั้น อย่าง Fenty Beauty x โอลิมปิกและพาราลิมปิก ปารีส 2024
ใครจะไปรู้ว่าแม่ค้านักร้องริฮานนาจะขนแบรนด์บิวตี้ของตัวเองมาร่วมเป็นพาร์ทเนอร์กับการแข่งขันกีฬาดังกล่าว แต่ถ้าพิจารณาดีๆ เราจะเห็นนักวิ่งมาพร้อมกับตาสีนีออน รวมไปถึงนักกีฬาระบำใต้น้ำออกมาสอนวิธีการเก็บผม และสารพัดเมกอัพที่แต่งมาฆ่ากันในการแข่งขันยิมนาสติก ที่ปรากฏเป็นมีมในโซเชียลฯ มากมาย ดังนั้นการจับมือระหว่างผลิตภัณฑ์บิวตี้กับกีฬาคงไม่ใช่เรื่องเกินจริงอีกต่อไป
Fenty Beauty เคยประกาศตัวแรงว่าเป็น “พรีเมียมพาร์ตเนอร์” ของมหกรรมกีฬาดังกล่าว ผ่านภาพริฮานนาเดินที่คู่กับสามีในปารีส โดยทำการตัดภาพสามีออกและเปลี่ยนเป็นเธอจับมือกับลิปสติกรุ่น Gloss Bomb โดยมีฉากหลังเป็นหอไอเฟลแทน
ทั้งนี้ Fenty Beauty ได้มอบชุดเครื่องสำอาง รวมถึงขนคาราวานเมกอัพอาร์ติสต์ เพื่อทำหน้าที่ดูแลเรื่องภาพลักษณ์ให้กับนักกีฬาและอาสาสมัครทุกคนอีกด้วย
Photo: Courtesy of Fenty Beauty
ซิโมน ไบลส์ กำลังใช้ผลิตภัณฑ์จาก Fenty Beauty ในการแข่งขัน
Photo: Billboard.com
Polly Pocket x Airbnb
Mattel เจ้าของลิขสิทธิ์ Polly Pocket จับมือกับ Airbnb สานฝันวัยเด็กด้วยการยกบ้านพักสไตล์ Polly Pocket เนื่องในโอกาสครบรอบ 35 ปีของเจ้าของเล่นชิ้นจิ๋ว โดยบ้านพักหลังนี้ขยายเป็นสัดส่วน 42 ฟุต หรือประมาณ 12.8 เมตร ตั้งอยู่ที่เมืองลิตเทิลตัน รัฐแมสซาชูเซตส์ สหรัฐอเมริกา โดยเปิดให้แขกเข้าไปเยี่ยมชมหรือพักได้ทั้งค้างคืนได้ ด้วยการจำลองเป็นตุ๊กตา Polly เช่นสวมเครื่องแต่งกายแบบ Polly กินป๊อปคอร์นพร้อมนั่งชมภาพยนตร์ หรือเพลิดเพลินกับโต๊ะเครื่องแป้งและมุมปิกนิกสไตล์ย้อนยุค ซึ่งผู้ที่สนใจจะต้องจองห้องพักผ่านทาง Airbnb เท่านั้น
ซึ่งการจับมือดังกล่าวนับว่าเป็นไอเดียที่ไม่คาดคิด แต่เมื่อคอลแลบฯ กันแล้วกลับสร้างเซอร์ไพรส์และได้รับการตอบรับที่ดีจากเหล่าแฟนๆ ยุค 90 ที่อยากสัมผัสประสบการณ์ใกล้ชิดกับของเล่นชิ้นโปรดให้มากที่สุด
Photo: Courtesy of Airbnb
Charlotte Tilbury x F1
ไม่เพียงแค่ Fenty Beauty เท่านั้น ที่กระโดดลงสนามกีฬา แต่ Charlotte Tilbury แบรนด์เครื่องสำอางหรูสัญชาติอังกฤษ เล็งเห็นถึงความสำคัญของผู้หญิงในแวดวงกีฬา ด้วยการเป็นพันธมิตรกับ F1 Academy ซึ่งเป็นการแข่งรถยนต์ฟอร์มูล่าวันสำหรับผู้หญิง หลังค้นพบว่าการแข่งฟอร์มูล่าวันดังกล่าวมีผู้ชมที่เป็นผู้หญิงกว่า 40% จากจำนวนผู้ชมทั้งหมด 1,500ล้านคน
ซึ่งตลอดการแข่งขัน F1 Academy 2024 นี้ Charlotte Tilbury ทำหน้าที่ส่งเสริมนักแข่งรถหญิงรุ่นเยาว์อายุ 16 – 25 ปี ทั้งหมด 15 คน และที่หน้าจับตามองคือรถแข่งที่ได้รับการออกแบบให้มีรูปโลโก้แบรนด์ และรูปปากอวบอิ่มคาบลิปสติก พร้อมข้อความสโลแกน “MAKEUP YOUR DESTINY” ซึ่งขับโดยนักแข่งดาวรุ่ง โลลา เลิฟวินฟอสส์
Photo: Courtesy of Charlotte Tilbury
Dunkin’ x Scrub Daddy
เป็นการคอลแลบฯ ที่เจ็บจี๊ดแต่สนุกที่สุด เมื่อแบรนด์ขนมหวานอย่าง Dunkin’ ร่วมมือกับแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด Scrub Daddy เนื่องในโอกาสเฉลิมฉลองวันโดนัทแห่งชาติในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา โดยขนฟองน้ำทำความสะอาด Scrub Daddy และ Scrub Mommy รุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน ที่มีลักษณะเป็นรูปโดนัทสีส้มและสีชมพู
โดยทั้งนี้ไม่ได้ชูแค่ความโดดเด่นในเรื่องของดีไซน์เพียงอย่างเดียว แต่ยังหยิบยกจุดเด่นในด้านการใช้งาน เช่นจับได้ถนัดมือ และไม่ก่อให้เกิดรอยขีดข่วนกับภาชนะขณะล้างอีกด้วย
Photo: Courtesy of Dunkin’
Photo: Courtesy of Dunkin’
Coca-Cola x Oreo
บิดออก ชิมครีม แล้วก็จุ่ม “โค้ก” ประโยคเด็ดคุ้นหูอาจต้องเปลี่ยนไปเล็กน้อย เมื่อ OREO จับความหวานกรุบกรอบชนเข้ากับความซ่าของ Coca-Cola คลอดผลิตภัณฑ์รสชาติแปลกแต่อร่อยทั้ง OREO Coca-Cola คุกกี้แซนวิชช็อกโกแลตที่ปั๊มลายโลโก้ 4 แบบ 4 สไตล์ มาพร้อมกับความเด็ดในอย่างไส้ครีมรสโคล่าที่ให้รสชาติเซอร์ไพรส์ในปาก พร้อมด้วย Coca-Cola OREO เครื่องดื่มโคล่าปราศจากน้ำตาลที่มีกลิ่นครีมของคุกกี้อยู่ด้วย
ซึ่งการคอลแลบฯ ดังกล่าวอยู่ภายใต้คอนเซปต์ Besties เพื่อดึงเอาเอกลักษณ์ของทั้ง 2 แบรนด์มานำเสนอให้กับผู้บริโภค หวังสร้างความรู้สึกแปลกใหม่ภายใต้มิตรภาพของทั้งคู่
Photo: Courtesy of Coca-Cola
หลังๆ แบรนด์ทลายกฎเกณฑ์การคอลแลบฯ กันมากขึ้น มีความแสบซ่า ก๋ากั่น ผู้บริโภคเลยได้มีโอกาสเห็นอะไรใหม่ๆ จึงนับว่าอีกหนึ่งสีสันในแวดวงธุรกิจและการตลาด อย่างไรก็ดีหากคอลแลบฯ ได้ถูกทาง เชื่อว่าแฟนคลับแบรนด์ทั้ง 2 ฝ่าย ยอมควักเงินจ่ายซื้อประสบการณ์แปลกประหลาดแต่เร้าใจไม่ยาก
Words: Valentine
ข้อมูลจาก
