ตั้งแต่นั่งแท่นเป็นซีอีโอบริษัทตัวเอง LLOUD ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล ก็งานยุ่งสุด ทำให้เดนทิสเต้เป็นแบรนด์สินค้าจำเป็นหรือ FMCG แบรนด์เดียวที่ได้ร่วมงานกับลิซ่าในฐานะแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ของปี 2024
และเพราะคิวงานเลดี้บอสแน่นสุด ทั้งปล่อยเพลงเดี่ยว 3 เพลงติดๆ กัน ขึ้นแสดงสดในงาน VMAs 2024 ไปนั่งฟรอนต์โรว์ที่แฟชั่นโชว์ Louis Vuitton ขึ้นโชว์ 5 เพลงรวดที่เทศกาลดนตรี Global Citizen เป็นศิลปินเปิดแฟชั่นโชว์ Victoria’s Secret จุดนี้ลิซ่าจึงแทบไม่ได้กลับเมืองไทยบ่อยนัก ความคิดถึงรสแซ่บนัวของอาหารจานโปรดจึงยิ่งทวีคูณ
ดังนั้น ในโฆษณาใหม่ของเดนทิสเต้ ลิซ่าจึงมาเปิด 5 อาหารไทยที่คิดถึงที่ซู้ด ดังต่อไปนี้
Photo: IG@lalalalisa_m
1.หมูปลาร้า
กินกับข้าวเหนียว น้ำจิ้มแจ่ว ให้รสเปรี้ยวเค็มจี๊ดใจ
Photo: IG@lalalalisa_m
2.ยำมะม่วง
หน้าตาคล้ายส้มตำ แต่รสชาติเปรี้ยวแซ่บกว่า
Photo: IG@lalalalisa_m
3.แกงส้มชะอม
เมนูที่ลิซ่าคิดถึงที่สุด เพราะหากินได้ยากที่สุดนอกเมืองไทย
Photo: IG@lalalalisa_m
4.ไข่ลูกเขย
ข้างในยังเป็นไข่มะตูม แต่เท็กซ์เจอร์ข้างนอกกรอบนิดๆ เพราะนำไข่ต้มไปทอดอีกที แล้วราดด้วยซอสมะขามเปรี้ยวอมหวาน
Photo: IG@lalalalisa_m
5.น้ำแข็งไส
เมนูนี้เลือกท็อปปิ้งได้ตามชอบ ใส่อะไรได้หลายอย่าง ไม่ว่าจะเป็นถั่วแดง มันเชื่อม เม็ดแมงลัก วุ้น ฯลฯ แล้วราดน้ำหวานลงบนน้ำแข็งไสละเอียด
หลังจากกินอาหารไทยรสจัดสุดนัวแล้ว ลิซ่าไม่ลืมไอเท็มต้องมีที่พกติดตัว Dentiste Hygenic Breath Spray พ่นเดียว ลมหายใจสดชื่น
Photo: IG@lalalalisa_m
Dentiste’ (เดนทิสเต้) ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากจาก บริษัท สยามเฮลท์ กรุ๊ป จำกัด ที่ก่อตั้งโดย ดร.แสงสุข พิทยานุกุล เภสัชกรที่ปิดร้านขายยามาเปิดบริษัทยาสีฟันที่ฉีกไปเปิดตลาดระดับพรีเมียม ขายยาสีฟันแบรนด์ไทยราคาหลักร้อย ชูจุดขายเป็นยาสีฟันคู่รัก แปรงก่อนนอนให้คู่รักจุ๊บปากกันได้ตั้งแต่แรกตื่น
ต่อมาในปี 2021 เดนทิสเต้ขยายฐานลูกค้าด้วยการเปิดตลาดใหม่ที่เปลี่ยนพฤติกรรมผู้ใช้ให้ลองนวัตกรรมใหม่ ยาสีฟันแปรงแห้ง DENTISTE’ Anticavity Max Fluoride ที่แปรงแห้ง แปรงง่าย แปรงได้ทุกที่ ฟันไม่ผุเพราะมีฟลูออไรด์สูง ซึ่งทำให้เดนทิสเต้ร่วมงานกับลิซ่าเป็นครั้งแรกกับการเปิดตัวโปรดักต์ใหม่นี้
หลังจากได้ลิซ่ามาเป็นพรีเซนเตอร์ให้สองปีติดต่อกัน เดนทิสเต้ยอดขายเพิ่มขึ้น 50-100% และมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 3 เท่า จากเดิมที่ยอดขายโตเพียง 5-10%
บริษัท สยามเฮลท์ กรุ๊ป จำกัด มีธุรกิจในเครือ 5 กลุ่ม ได้แก่ สมูท อี (Smooth-E) มีสัดส่วนรายได้ 40%, เดนทิสเต้ มีสัดส่วนรายได้ 40%, Smooth Life ผลิตภัณฑ์อาหารเสริม, ร้านขายยา P&F Smooth Life และโรงงานยาสยามเมดิแคร์
- ปี 2018 รายได้ 2,377 ล้านบาท (กำไร 118 ล้านบาท)
- ปี 2019 รายได้ 2,679 ล้านบาท (กำไร 130 ล้านบาท)
- ปี 2020 รายได้ 2,037 ล้านบาท (กำไร 84 ล้านบาท)
- ปี 2021 รายได้ 2,398 ล้านบาท (กำไร 73 ล้านบาท)
- ปี 2022 รายได้ 2,414 ล้านบาท (กำไร 74 ล้านบาท)
- ปี 2023 รายได้ 2,255 ล้านบาท (กำไร 65 ล้านบาท)
ปี 2024 ประธานบริษัทตั้งเป้ารายได้รวมของสยามเฮลท์ กรุ๊ปไว้ที่ 3,000-4,000 ล้านบาท
โดยในปี 2024 เดนทิสเต้เซ็นสัญญาร่วมงานกับลิซ่าเป็นปีที่ 3 และทุ่มงบการตลาด 10% ของยอดขาย เพื่อผลักดันให้เดนทิสเต้เป็นแบรนด์ไทยที่ก้าวไปสู่ระดับสากล
โฆษณาของเดนทิสเต้ยังเป็นโฆษณาชิ้นเดียวที่ลิซ่าร่วมแสดงในปี 2024 และเดนทิสเต้ยังเป็นแบรนด์สินค้าจำเป็นหรือ FMCG แบรนด์เดียวที่ได้ร่วมงานกับลิซ่าในฐานะแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ของปี 2024 อีกด้วย
การได้ร่วมงานกับลิซ่าส่งผลดีต่อแบรนดิ้งของเดนทิสเต้อย่างมหาศาล ทำให้ผลิตภัณฑ์สัญชาติไทยแบรนด์นี้เป็นที่รู้จักในหมู่คนรุ่นใหม่และชาวต่างชาติมากขึ้น ของฝากยอดนิยมจากเมืองไทยไม่ได้แค่กางเกงช้าง แต่ผลิตภัณฑ์ของเดนทิสเต้กลายเป็นของฝากที่นักท่องเที่ยวซื้อกลับไปเยอะไม่แพ้กัน
แม้แต่ในตลาดชาตินิยมที่แบรนด์ต่างชาติเจาะตลาดได้ยากมาก เดนทิสเต้กลับเติบโตแบบพุ่งฉิว โดยตลาดญี่ปุ่นยอดขายโต 100% และเกาหลีใต้เติบโต 10% และมีส่วนแบ่งทางการตลาดถึง 12% ด้วยปัจจัยของสมุนไพรที่มีชื่อเสียงไปทั่วโลก บวกกับการมีลิซ่าเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ที่ทำให้แบรนดิ้งของเดนทิสเต้ดูโกลบอล เป็นแบรนด์ระดับโลก หากแบรนด์ใดเจาะตลาดสองประเทศนี้ได้ก็จะเพิ่มโอกาสในการขายสินค้าได้ทั่วโลก เพราะไม่มีที่ไหนที่จะทำตลาดได้ยากไปกว่านี้แล้ว
พลังของลิซ่าทำให้เดนเทสเต้หวังจะได้ร่วมงานกับเธอต่อเป็นปีที่ 4 และยังเตรียมพูดคุยเรื่องสนับสนุนการทัวร์คอนเสิร์ตระดับโลกของลิซ่าด้วย
Photo: IG@lalalalisa_m
เมื่อใดที่มีโอกาส ลิซ่าไม่เคยพลาดโปรโมตประเทศไทย ไม่ว่าจะเป็นการใส่ชุดไทยในมิวสิกวิดีโอ LALISA สวมแบรนด์แฟชั่นไทย ASAVA ไปรับเครื่องราชอิสริยาภรณ์ในวังที่อังกฤษ ใช้เยาวราชและทีมงานไทยถ่ายทำเอ็มวี Rockstar รวมถึงเปิดเมนูอาหารไทยที่คิดถึงสุดๆ ในโฆษณาล่าสุดของเดนทิสเต้ที่เธอสปีกอิงลิชเพื่อสื่อสารกับคนทั่วโลก
Words: Sritala Supapong
ข้อมูลจาก
