หลายปีที่ผ่านมานี้ อินฟลูฯ เสมือนจริง (Virtual Influencer) ถูกพูดถึง และมีบทบาทสนับสนุนแบรนด์ในเชิงธุรกิจอย่างต่อเนื่อง The Optimized จึงขอโฟกัสความยิ่งใหญ่ของตลาดอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงทั่วโลก ที่ล้วนแล้วแต่สร้างการรับรู้ เม็ดเงิน ตลอดจนความสวามิภักดิ์ให้กับธุรกิจอย่างมหาศาล
แท้จริงแล้วนี่เป็นแค่เทรนด์มาไวไปไว หรือเป็นเรื่องจริงที่แบรนด์ควรลงทุนในระยะยาว มาหาคำตอบกัน
Photo: IG @lilmiquela
ผู้เล่นที่ได้รับผลประโยชน์
ศูนย์สถิติและข้อมูลทางการตลาด Grand View Research รายงานว่า
- ตลาดอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงเติบโตอย่างต่อเนื่อง นับตั้งแต่ปี 2022 ที่มีมูลค่ากว่า 3,600 ล้านเหรียญสหรัฐ
- คาดการณ์ว่าในปี 2030 จะสูงถึง 45,820 ล้านเหรียญสหรัฐ
- Virtual Influencer ประเภทที่เป็นอวตาร์มนุษย์ครองส่วนแบ่งทางการตลาดได้สูงสุดกว่า 69%
หากพูดถึงผู้เล่นที่ได้ผลประโยชน์จาก Virtual Influencer สูงสุด นั่นคือกลุ่มธุรกิจในหมวดแฟชั่นและไลฟ์สไตล์อย่าง เสื้อผ้า กระเป๋า เครื่องประดับ และสินค้าความงาม ฯลฯ ซึ่งมีส่วนแบ่งรายได้สูงสุดมากกว่า 34% เนื่องด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัย จึงทำให้มีความสมจริงและสามารถเชื่อมโยงกับผู้บริโภคในระดับอารมณ์ ซึ่งกระตุ้นให้เกิดการปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ได้ในเชิงลึก โดยคาดการณ์ว่ากลุ่มธุรกิจเหล่านี้จะเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างการเติบโตของตลาดอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงอย่างต่อเนื่องในอนาคต
Photo: IG @lilmiquela
อินฟลูฯ เสมือนจริงขับเคลื่อนเศรษฐกิจ
หากวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกในระดับภูมิภาค พบว่าภูมิภาคอเมริกาเหนือถือครองส่วนแบ่งทางการตลาดมากที่สุด มากกว่า 44% เนื่องเป็นภูมิภาคของแพลตฟอร์มทางโซเชียลมีเดียหลายเจ้า และเหล่าผู้ทรงอิทธิพลเสมือนจริงกำลังเข้ามามีบทบาทในแวดวงธุรกิจอย่างมาก ที่มีทั้งอินฟลูฯ เสมือนจริงชื่อดังอย่าง Lil Miquela สาวน้อยจากลอสแอนเจลิส
Miquela Sousa หรือ Lil Miquela อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงที่กลายเป็น 1 ใน 25 บุคคลผู้ทรงอิทธิพลที่สุดบนอินเตอร์เน็ต โดยนิตยสาร TIME และเจ้าของยอดฟอลโลว์ในอินสตาแกรมกว่า 2.5 ล้าน ภายใต้การกำกับดูแลของทีมศิลปิน นักพัฒนาหุ่นยนต์ และวิศกรในนาม Brud ที่นำเทคโนโลยี CGI หรือ Computer Generated Imagery มารังสรรค์ให้กลายเป็น CGI Influencer
Photo: IG @katii.katie
Lil Miquela ร่วมงานกับแบรนด์ต่างๆ มากมายอย่าง Prada, Supreme, Calvin Klein รวมไปถึง BMW จุดเด่นของเธอคือความชาญฉลาดและเป็นธรรมชาติ ที่นำเสนอไลฟ์สไตล์และคุณภาพชีวิตดีๆ เฉกเช่นมนุษย์ เธอชอบแฟชั่น ดนตรี มีซิงเกิลเป็นของตัวเอง และยังเป็นหนึ่งในแกนนำเพื่อขับเคลื่อนประเด็นสังคมต่างๆ อีกด้วย
ในขณะที่ Shudu อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงที่เป็นซูเปอร์โมเดลดิจิทัลคนแรกของโลก เจ้าของยอดฟอลโลว์กว่า 239K ในอินสตาแกรมที่เคยครองหน้านิตยสารแฟชั่นอย่าง Vogue หรือ Elle มาแล้ว เธอกลายเป็นตัวแทนความงามในอุดมคติแห่งยุคดิจิทัลที่มาปฏิวัติวงการธุรกิจแฟชั่น เธอร่วมงานทั้งกับแบรนด์ Balmain และ Fenty รวมถึงการได้ร่วมแคมเปญโปรโมตผลิตภัณฑ์ Samsung Galaxy Z Flip เช่นเดียวกันกับ Lil Miquela ที่ Samsung ทุ่มเม็ดเงินในการทำตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงและประสบความสำเร็จกับยอดขายที่ตามมา
Photo: IG @lilmiquela
อัตราการเติบโตของธุรกิจ Virtual Influencer
ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ที่ประกอบไปด้วย จีน ญี่ปุ่น อินเดีย ออสเตรเลีย เกาหลีใต้ คาดการณ์ว่ามีอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น หรือ CAGR ที่สูงที่สุด เนื่องด้วยปัจจัยทางประชากรศาสตร์ การใช้บริการแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มากขึ้นรวมความต้องการแคมเปญการตลาดที่แปลกใหม่และสร้างสรรค์โดนใจผู้บริโภค โดยเฉพาะจีนและญี่ปุ่นที่เป็นผู้นำในการใช้อินฟลูฯ เสมือนจริงในภูมิภาค
ทั้งนี้ญี่ปุ่นนำเสนอ Imma อินฟลูฯ เสมือนจริงที่มาพร้อมกับผมบ๊อบสีชมพูอันเป็นเอกลักษณ์ เจ้าของยอดฟอลโลว์ในอินสตาแกรมกว่า 390K พร้อมพ่วงด้วยตำแหน่ง “100 ดาราหน้าใหม่ที่น่าจับตามอง” จากสื่อญี่ปุ่น และเธอยังร่วมงานกับแบรนด์ดังอย่าง Coach และช่วยโปรโมต Ted Talks อีกด้วย
Photo: IG @imma.gram
อินฟลูฯ เสมือนจริงสัญชาติไทย
เมื่อตัวเลขการเติบโตของตลาดอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงกำลังพุ่งทะยาน มีหรือที่ไทยจะพลาด ภายใต้การร่วมมือของแพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) และ เลมอนซ์ บางกอก รวมถึงบริษัท AWW Inc.ผู้สร้างคาแรกเตอร์ Virtual Influencer อย่าง Imma ที่กล่าวมา ได้ร่วมกันสร้าง “กะทิ” อินฟลูฯ เสมือนจริงสัญชาติไทย เจ้าของยอดฟอลโลว์ในอินสตาแกรมกว่า 55.7 K ที่มาพร้อมกับผมสั้นสีม่วงเทา และไลฟ์สไตล์ตลอดการแต่งตัวสุดเปรี้ยวซ่า โดยนำเสนอความทันสมัยที่กลมกลืนเข้ากับวิถีชีวิตและความสวยงามของประเทศไทย ซึ่งเธอได้ร่วมมือกับแคมเปญของ ททท. เชิญชวนผู้คนมาท่องเที่ยวไทย ตลอดจนโปรโมตแบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติไทยอย่าง 4U2 อีกด้วย
เช่นเดียวกับ “ไอ-ไอรีน” อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงผมบ๊อบเจ้าของยอดฟอลโลว์ในอินสตาแกรมจำนวน 29.6K ที่ AIS ร่วมพัฒนากับเอเจนซีดิจิทัล Metaverse Human โดยได้ร่วมแคมเปญต่างๆ ของ AIS ประกบเหล่านักร้องและนักแสดงหลายท่าน จึงนับว่าเป็นก้าวใหญ่ของวงการโฆษณาดิจิทัลไทย
Photo: IG @lilmiquela
หากคุณเป็นเจ้าของแบรนด์ ผู้ประกอบการธุรกิจ นักสร้างสรรค์แคมเปญทางการตลาด เอเจนซีดิจิทัล ไปจนถึงสตาร์ตอัปที่กำลังขับเคลื่อนธุรกิจในแวดวง Virtual Influencer การเชื่อมต่อธุรกิจและไอเดียของคุณเข้ากับกลยุทธ์การตลาดผ่านอินฟลูฯ เสมือนจริงนับว่าเป็นปรากฎการณ์สำคัญที่ต่อยอดไปสู่ความหวังในอนาคต ซึ่งจากตัวเลขมูลค่าตลาดดังกล่าวไม่ใช่แค่เป็นกระแสที่มาแล้วหายไป เพราะอย่างไรอินฟลูฯ ที่ไม่ใช่มนุษย์ ก็สามารถเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพอีกนาน
Words: Varichviralya Srisai
ข้อมูลจาก
- https://dreamfarmagency.com/blog/top-virtual-influencers/
- https://blog.mandalasystem.com/en/virtual-influencers
- https://www.ajmarketing.io/post/top-7-metaverse-marketing-strategies-success-case-analysis#viewer-94id3
- https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/virtual-influencer-market-report
