กรุงเทพฯ มีพื้นที่ 1,568.7 ตารางกิโลเมตร
สิงคโปร์มีพื้นที่ 714.3 ตารางกิโลเมตร จากตะวันออกถึงตะวันตกวัดได้ 50 กิโลเมตร จากเหนือลงใต้มีความยาว 193 กิโลเมตร
ทั้งประเทศเล็กกว่ากรุงเทพฯ เสียอีก แต่ Ascott แบรนด์โรงแรมรีสอร์ตทำอย่างไรจึงปั้นยอดขายได้หมื่นล้านในปีเดียว
ปี 2023 Ascott มีรายได้ 331 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 28%
ทั้งที่มีอสังหาริมทรัพย์ในสิงคโปร์ 5 แห่ง ได้แก่
Ascott Raffles Place Singapore เซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ 146 ห้อง
Ascott Orchard Singapore พรีเมียมเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ 220 ห้อง
บวกกับโรงแรมใน The Unlimited Collection ที่เข้าไปอนุรักษ์อาคารเก่าอีก 3 แห่ง ได้แก่ ได้แก่ Ann Siang House, KēSa House และ Wanderlust
แต่หากไปดูพอร์ตโฟลิโอของ Ascott แล้วจะพบว่ามีธุรกิจหลากหลายประเภทมาก ตั้งแต่เซอร์วิสเรสซิเดนซ์ ที่พักโคลีฟวิ่ง โรงแรมและอพาร์ทเมนท์สำหรับผู้สูง อายุ ไปจนถึงหอพักนักศึกษา และที่อยู่อาศัยให้เช่า
Ascott มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในประเทศสิงคโปร์ แต่ถืออสังหาริมทรัพย์มากกว่า 950 แห่งทั่วโลก ดำเนินงานใน 220 เมืองใน 40 ประเทศ ทั้งเอเชียแปซิฟิก เอเชียกลาง ยุโรป ตะวันออกกลาง แอฟริกา และสหรัฐอเมริกา
เป็นที่มาของรายได้หมื่นล้าน (11,540,977,000 บาท) ภายในปีเดียวได้นั่นเอง
Ascott ตั้งเป้ารายได้ 500 ล้านเหรียญในปี 2028 ด้วยกลยุทธ์ใหม่ที่ปรับตัวตามพฤติกรรมใหม่ของนักเดินทาง
ธุรกิจโรงแรมรีสอร์ตจะทำแบบเดิมๆ คือไปสร้างตึกใหม่ใหญ่โตในเมือง แล้วใส่ห้องพักหลายห้องเข้าไปมัน ‘ไม่เซ็กซี่’ อีกแล้ว
จากรายงานแนวโน้มการเดินทางทั่วโลกประจำปี 2023 โดย American Express พบว่า 85% ของผู้ตอบแบบสอบถามอยากค้นพบสถานที่ใหม่ เยี่ยมชมสถานที่ที่สามารถสัมผัสวัฒนธรรมท้องถิ่นได้อย่างแท้จริง หรือเรียกว่าเทรนด์ ‘การท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์’
Ascott จึงชูไพ่ใบใหม่ ‘The Unlimited Collection’ เข้าไปบูรณะอาคารเก่าแก่ในย่านชุมชนตามเมืองต่างๆ ทั่วโลก แปลงโฉมเป็นที่พัก
Ascott ไม่ต้องสร้างโรงแรมใหม่ ตึกเก่าไม่เฉาร้าง ได้สตอรี่มาเป็นจุดขาย และนำนักท่องเที่ยวมาสู่ชุมชนในย่านนั้นๆ
Anmira Resort & Spa Hoi An by The Unlimited Collection
ที่พัก 100 ยูนิตในเวียดนาม อยู่ระหว่างย่านเมืองเก่าฮอยอัน (Hoi An Old Town) อันคึกคักกับและชายฝั่งเงียบสงบของเชาได๋และหาดอันบาง ห้องพักแต่ละห้องตกแต่งในสถาปัตยกรรมอินโดจีน
Anmira Resort & Spa Hoi An by The Unlimited Collection
ที่พัก 100 ยูนิตในเวียดนาม อยู่ระหว่างย่านเมืองเก่าฮอยอัน (Hoi An Old Town) อันคึกคักกับและชายฝั่งเงียบสงบของเชาได๋และหาดอันบาง ห้องพักแต่ละห้องตกแต่งในสถาปัตยกรรมอินโดจีน
Temple Bar Hotel Dublin by The Unlimited Collection
โรงแรมเก่าที่ทาง Ascott เข้าไปรีแบรนด์ใหม่ ใช้เวลาไม่กี่นาทีก็ถึงถนนช้อปปิ้งของดับลินและสถานที่สำคัญของเมือง เช่น Grafton Street, Henry Street, ปราสาทดับลิน และหอศิลป์แห่งชาติของไอร์แลนด์ ตอนกลางวันเดินเล่นไปตามถนนปูหินในย่าน Temple Bar สำรวจตลาด แกลเลอรี่ และร้านบูติกต่างๆ แล้วคึกคักไปกับดนตรีสดจากผับไอริชดังๆ ตอนกลางคืน
KeSa House by The Unlimited Collection
ที่พักในอาคารพาณิชย์ 10 หลังติดกันบนถนน Keong Saik ในย่านไชน่าทาวน์ของสิงคโปร์
Wanderlust by The Unlimited Collection
ตั้งอยู่ในย่านสุดฮิป Jalan Besar เป็นอาคารสไตล์อาร์ตเดโคจากยุค 1920
Mount Royal Hotel Edinburgh by The Unlimited Collection
เตรียมเปิดใหม่ในปีนี้ มีจุดขายคือ ‘Library Lobby’ ล็อบบี้ที่ตกแต่งด้วยหนังสือและกรอบผลงานศิลปะที่นำเสนอวัฒนธรรมของสก็อตแลนด์ เช่น สก็อตวิสกี้ หนังสือดังของนักเขียนชาวสก็อต
The Grand Hotel Leiester by The Unlimited Collection
โรงแรมในอังกฤษ ตั้งอยู่ในอาคารยุควิกตอเรียนที่ได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นมรดกทางวัฒนธรรมระดับ 2 ภายในตกแต่งแบบวิกตอเรียนผสมอาร์ตเดโค อยู่ใกล้กับสถานีรถไฟเลสเตอร์ ศูนย์การค้าไฮครอส ศูนย์การเรียนรู้กษัตริย์ริชาร์ดที่ 3 และมหาวิหารเลสเตอร์
Macalister Hotel Penang by The Unlimited Collection
อยู่ในย่านเก่าแก่ในเมืองเก่าปีนัง ซึ่งเป็นมรดกโลก ตัวโรงแรมเป็นอาคารตึกแถวร้านค้าที่ได้รับการบูรณะใหม่มีเพียง 26 ยูนิต
The Unlimited Collection มีจำนวนห้องมากกว่า 900 ยูนิต ทั้งที่ได้เปิดให้บริการแล้ว และอยู่ในระหว่างการพัฒนาใน 8 เมืองทั่วโลก เช่น กรุงมาร์ราเกซ ประเทศโมร็อกโก เกาะบาตัม ในจังหวัดหมู่เกาะรีเยา ประเทศอินโดนีเซีย ซึ่งขยายเพิ่มพอร์ตของแบรนด์ด้วยกลยุทธ์ ‘ไม่มุ่งขายห้องพัก แต่ขายประสบการณ์รอบที่พักที่ไม่ปรุงแต่ง’
Words: Sritala Supapong
Photos: Ascott Unlimited
ข้อมูลจาก
