หากใครที่เป็นสาวกเกาหลีตัวยง ก็มักจะคุ้นชินกับวัฒนธรรมการดื่มของชาวเกาหลี ไม่ว่าจะดื่มเพื่อเฉลิมฉลอง ดื่มเพื่อพบปะสังสรรค์ หรือจะดื่มเพื่อลืมเธอ วัฒนธรรมการดื่มของชาวเกาหลีได้รับความนิยมจนภาครัฐเข้ามาสนับสนุนผลักดันจนกลายเป็นวัฒนธรรมที่แพร่หลายไปสู่หลาย ๆ สังคม รวมถึงประเทศไทยด้วย เราจะเห็นได้ว่าเครื่องดื่มอย่างเช่น “โซจู”ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเป็นอย่างมากในประเทศไทย
โดยเฉพาะในช่วง COVID-19 ที่ผู้คนต้องกักตัวและไม่สามารถออกไปสังสรรค์ที่ไหนได้ ทำให้ผู้คนมีกิจกรรมยอดนิยมคือ การดูซีรีส์เกาหลีแล้วได้เห็นวัฒนธรรมการดื่มโซจูมากขึ้น จนทำให้ยอดจำหน่ายโซจูเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดโตขึ้นในภาพรวม 80% ในตลาด
จากข้อมูลพบว่าอันดับหนึ่งของตลาดโซจูในประเทศไทยหนีไม่พ้นชื่อแบรนด์ “คอมเบ โซจู (Geonbae Soju)” ที่มียอดขายตลอดระยะเวลา 4 ปี รวมมากกว่า 3,500 ล้านบาท
คอมเบ โซจู (Geonbae Soju) เกิดขึ้นจากปณิธานของประธานเจ้าหน้าที่บริหาร หรือ CEO อย่าง คุณเทพอาจ กวินอนันต์ เจ้าของอาณาจักรธุรกิจเครื่องดื่ม, บันเทิง, ไลฟ์สไตล์ และมีเดีย ที่เมื่อ 4 ปีที่แล้วเล็งเห็นว่า โซจูตามฉบับวัฒนธรรมเครื่องดื่มเกาหลีจะเข้ามาตีตลาดในไทยอย่างแน่นอน คิดนำร่องก่อนผู้เล่นอื่นในไทย และสร้างแบรนด์จนทำให้แนวโน้มความนิยมและเติบโตได้อย่างสูงในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เสพทั้งความบันเทิง, ศิลปะและอรรถรสในการสังสรรค์ร่วมกับกลุ่มเพื่อน คนรัก ที่ให้โซจูเป็นเหมือนสัญลักษณ์ของการดื่มเพื่อแสดงความรู้สึกดีใจ อกหัก มีความสุข แก้เหนื่อย คลายเครียด โดยคอมเบ โซจู (Geonbae Soju) จัดจำหน่ายและทำการตลาดโดยบริษัท รอยัล เกทเวย์ จำกัด หนึ่งในธุรกิจในเครือของคุณเทพอาจ กวินอนันต์
นายพงกานต์ จันทร์กระจ่าง Senior Group Brand Manager ผู้จัดการใหญ่กลุ่มผลิตภัณฑ์และสื่อสารแบรนด์ บริษัท รอยัล เกทเวย์ จํากัด เผยว่า “จากไดเรกชั่นของคุณเทพอาจ มาต่อยอดการสร้างความแตกต่าง และมองเห็นโอกาสสินค้าประเภท โซจู ที่ยังไม่นิยมในกลุ่มคนไทยในขณะนั้น พบว่าตลาดมีโอกาสเติมโตสูงในอนาคต และทีมงานก็ได้เล็งเห็นถึงการเข้ามาของค่านิยมเกาหลีที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยยะ และคาดว่าจะสร้างการเติบโตได้ในทุกอย่างของสไตล์เกาหลี
จึงเป็นที่มาให้ปั้นแบรนด์ คอมเบ โซจู (Geonbae Soju) เมื่อปี 2562 และถือเป็นผู้เล่นสำคัญในตลาดเครื่องดื่มโซจู ทั้งจากการสร้างแบรนด์ไวรัลแคมเปญที่เล่นกับ Insight ของกลุ่มเป้าหมายอย่างเข้าใจ อย่างที่ทุกคนทราบกันดีคือแคมเปญ #คอมเบมูเตลู #คอมเบโซจู #คอมเบยิ่งเทยิ่งฟิน #คอมเบฟินอันลิมิต #คอมเบฟินคอมเบนิตี้ #คอมเบโซจูบ็อกซ์ #คอมเบกิ๊ฟเซ็ท #คอมเบบิ๊กช๊อต และแคมเปญอีกมากมายที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคต่อเนื่องมาตลอดระยะเวลากว่า 4 ปี ส่งผลให้คอมเบ โซจู (Geonbae Soju) ขึ้นเป็นเจ้าตลาด No.1 ของตลาดนี้ได้อย่างงดงามและในปัจจุบันเครื่องดื่มโซจูในไทยมี Market Size ที่ใหญ่มาก จากขนาดของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มภาพรวมประเภทโซจูที่ 3,000 ล้านบาท และสำหรับแบรนด์ Geonbae Soju ใน 3 ปีที่ผ่านมา (ปี 2020-2022 ) มีส่วนแบ่งการตลาดเฉลี่ย 60% จากภาพรวมตลาดโซจูในประเทศไทย
อีกกลยุทธ์ที่ คอมเบ โซจู (Geonbae Soju) เน้นย้ำเสมอคือการทำแบรนด์สินค้าให้รสชาติตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภครสที่คุ้นเคยและถูกปากคนไทย จนวันนี้มีถึง 8 รสชาติที่วางจำหน่ายอยู่ในท้องตลาดได้แก่ รส FRESH, PEACH, STRAWBERRY, JELLY KYOHO, GREEN GRAPE, GRAPEFRUIT, YOGURT และรสชาติใหม่ล่าสุด APPLE
สำหรับแผนการตลาดในปีนี้ คอมเบ โซจู (Geonbae Soju) จะขับเคลื่อนด้วยกลยุทธ์ การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายขั้นสุดที่จะทำให้คนไทยตื่นเต้นกับคอมเบได้ตลอดเวลาด้วยการเข้าถึงจิตวิญญาณผู้ดื่มโซจู อย่างแท้จริง และยังได้เตรียมแคมเปญเปิดปี 2566 ด้วย “คอมเบฮาเซโย : ทักครับทั่วไทย” เพื่อสร้างความสัมพันธ์และความสนุกกับกลุ่มลูกค้า โดยแบ่งออกเป็นกิจกรรม Online ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ ของคอมเบ โซจู (Geonbae Soju) รวมถึงกิจกรรม Offline และ On-Ground Activity “คอมเบฮาเซโย” ที่จะมีกิจกรรมจัดขึ้นทุกๆ ไตรมาสของทั้งปี 2566 นี้ โดยมั่นใจว่า คอมเบ โซจู (Geonbae Soju) จะยังครองแชมป์อันดับ 1 ของตลาดเครื่องดื่มโซจูในไทย และเราพร้อมทำกิจกรรมเพื่อสังคมอย่างต่อเนื่อง เพื่อรณรงค์การดื่มอย่างรับผิดชอบต่อตัวเองและผู้อื่น ซึ่งเป็นหนึ่งเป้าหมายในแบรนด์แพลนที่เราได้วางไว้เป็นอย่างดี
