PEOPLE

เหตุผลที่คนดู ‘ชามิน’ แน็ก ชาลี-กามิน ได้ชมเรียลลิตี้ไม่มีบท ซ้อนไลฟ์สดขายของ

18:11
2 เมษายน 2024

‘ชามิน’ แน็ก-ชาลี ปอทเจส และจีกามิน ไลฟ์ขายบราวนี่ 15 นี่ คนกดซื้อ 2.5 ล้านบาท พอแพ็กคู่ไลฟ์ขายน้ำพริกนางงามทำยอดขายมากกว่า 8.8 ล้านบาท คู่นี้ขายอะไร ทำไมด้อม ‘แพนด้า’ ช่วยอุดหนุนถล่มทลาย The Optimized จะพาไปย้อนดูเรียลลิตี้ไม่มีบทที่คนไทยกำลังจิ้นหนักมาก

ซีรีส์ที่ไม่มีบท

ราวๆเดือนมกราคม แน็ก ชาลีที่กำลังไลฟ์สดได้ชวนแฟนๆราว 300 คนที่กำลังดูอยู่ให้ตามไปยลสาวคนหนึ่งที่เขาบอกว่าน่ารัก มีความสามารถหลายด้าน และขยันไลฟ์แบบไม่หลับไม่นอน 20 กว่าชั่วโมง จึงอยากให้เพื่อนๆไปให้กำลังใจกัน ว่าแล้ว ‘แม่ทัพชาลี’ ก็วาร์ปเข้าไปที่ TikTok บัญชีของ mmini.j

ปรากฏว่า ‘ลูกทัพ’ ได้เจอสาวเกาหลีหน้าตาจิ้มลิ้มซดก๋วยเตี๋ยวโฮกอยู่ จึงเข้าไปทักทายกันอื้ออึง จน ‘กามิน’ ที่ปกติจะมีคนดูไลฟ์ของเธอหลักสิบถึงกับแปลกใจที่จู่ๆมีคนไทยเข้ามาดูเธอกันมากมายที่ล้วนบอกเธอว่าตาม ‘แน็ก’ เข้ามาดู

“ใครคือแน็ก?”

ครั้งแรกที่แม่ทัพชาลีบอกให้ลูกทัพกล้าตาย 300 คนแรกกดเข้าไปดูกามินที่ในเวลานั้นมีคนดูกามินหลักสิบ พอกดเข้าไปดู เจอสาวเกาหลีหน้าตาน่าเอ็นดูแบบนี้ แต่แม่ทัพเขินจัด ทิ้งลูกทัพเฉยเลย

TikToK : @Vee.m55 , YouTube : jakkawut chaipoom

TikToK : @Vee.m55

แม่ทัพแน็กที่ว่านั้นเมื่อบอกให้ลูกทัพเข้าไปดูนายหญิงกามินแล้ว ตัวเองเขินจัดจึงได้ไปนอน แม้ปกติแล้วเขานอนหลับยากมากก แต่พอได้ดูกามินไลฟ์ เขากลับนอนหลับได้…และนั่นคือปฐมบทของ ‘ซีรีส์ความรักไม่มีบท+(ว่าที่)คู่รักไลฟ์สดหลักล้าน’ ที่คนติดกันงอมแงมยิ่งกว่าซีรีส์เกาหลีเสียอีก

ไลฟ์ขายของวันเดียว ยอดขาย 8.8 ล้าน+

ทุกวันนี้แบรนด์ใดอยากหาทำ ให้จ้าง ‘ชามิน’ มาไลฟ์สดขายของ แล้วจะโกยเงินล้านได้ภายในหนึ่งชั่วโมง ดังเช่นเจ้าของแบรนด์บราวนี่ที่ออกมาโพสต์ว่า แน็กและกามินทำยอดขายบราวนี่ 15 นาทีได้ 2.5 ล้านบาท

หรือเมื่อมาช่วยกันไลฟ์ขายน้ำพริกนางงามของณวัฒน์ อิสรไกรศีล มีคนดูสด 170K ยอดขายใน 1 ชั่วโมงอยู่ที่ 7.7 ล้าน และเพิ่มขึ้นเป็น 8.8 ล้านเมื่อผ่าน 1 ชั่วโมงไปแล้ว

การไลฟ์ขายของหรือ Livestreaming E-Commerce นั้นมีมาตั้งแต่ปี 2016 และทุกวันนี้เป็นกลยุทธ์ที่อินฟลูเอนเซอร์และแบรนด์น้อยใหญ่ใช้กันมากมายแล้ว แต่เหตุใดในกรณีของ แน็ก ชาลีกับกามิน จึงแตกต่าง?

YouTube : @matoomwalking , YouTube : @Konlongrak

นี่คือปรากฏการณ์ใหม่ของการไลฟ์ขายของที่คนดูได้ชมเรียลลิตี้ความรักข้ามชาติแบบไม่มีบท มีเรื่องจิ้นทะลุจอทุกวินาที ตั้งแต่แน็กไลฟ์คุยกับกามินครั้งแรกโดยมีลูกทัพคอยเป็นวุ้นแปลภาษาให้ คอยเชียร์ให้แน็กชวนกามินมาเมืองไทย เรียกว่าคนดูมีส่วนเขียนบทและกำกับซีรีส์โรแมนติกคอเมดี้เรื่องนี้จนได้เห็นพัฒนาการที่มากขึ้นในทุกๆวัน ดังที่คอมเมนต์หนึ่งของด้อมแพนด้า (เพราะดูทั้งคู่ไลฟ์มาราธอนทั้งคืนจนไม่ได้หลับได้นอน) โพสต์ว่า

“…ทุกอย่างเริ่มจากเพียงแค่ผู้ชายคนนึงชอบและหลงรักผู้หญิงคนนึง โดยมีทีมงานและแฟนคลับที่เป็นเหมือนครอบครัวช่วยเขาอีกแรง มันไม่ใช่การค้นหาดาราหน้าใหม่ แน็กมันไม่ใช่แมวมองแต่หาที่พักหัวใจ กามินเองก็เช่นกัน ทุกอย่างมันชัดเจน ต่างตอบรับความรู้สึกที่ดีต่อกันตอนนี้ อย่างน้อยๆพวกเขาก็มีความสุขที่ได้ใกล้ชิดกัน เราต้องมองเหมือนพ่อแม่กำลังมองดูลูกๆมีความสุข”

แบรนด์ไม่ไลฟ์-ไม่รอด

การโฆษณาในยุคแรกๆนั้นใช้ข้อความเฉยๆ ต่อมาเพิ่มรูปภาพเข้ามาดุงดูดความสนใจ ก่อนจะเริ่มมีวิดีโอภาพเคลื่อนไหว แล้วพัฒนาไปเป็นไลฟ์สตรีมมิ่งที่คนดูสามารถมีส่วนร่วมด้วยแบบเรียลไทม์ และเพิ่มการขายของเข้าไปในไลฟ์ด้วยดังที่นิยมในทุกวันนี้

ยอดขายระหว่างไลฟ์กับคลิปวิดีโอใน TikTok นั้นแตกต่างกันลิบลับ โดยในเดือนมกราคมปี 2023 เป็นยอดขายจากไลฟ์ 89% และยอดขายจากคลิปวิดีโอ 11%

ส่วนยอดผู้ใช้งาน TikTok ทั่วโลกในปี 2024 นั้น ประเทศไทยไม่แพ้ชาติใดในโลกในเรื่องโซเชียลมีเดีย ทะลุเข้ามาครองอันดับ 8 จาก 10 อันดับแรก มีผู้ใช้งานถึง 40.3 ล้านบัญชี

อย่างไรก็ตาม อันดับอาจเปลี่ยนแปลงได้ เนื่องจากไม่สามารถเก็บบันทึกของผู้ใช้งานในจีนได้ เพราะ TikTok โดนแบนในจีน แต่มีแพลตฟอร์มสไตล์เดียวกันคือ Douyin แต่จีนเป็นตลาดที่มีผู้ซื้อในไลฟ์ขายของมากที่สุดในโลก ในปี 2022 มียอดขายจากไลฟ์ถึง 423,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 15 ล้านล้านบาท) มีการไลฟ์ขายของ 50,000 ครั้ง และมีผู้ชมวันละ 260 ล้านคน

Photo: https://ecommercedb.com/

จิ้นด้วยแบบเรียลไทม์

การได้ส่งข้อความไปมีส่วนร่วมด้วยแบบสดๆนี่ละที่ตกหัวใจด้อมแพนด้าให้ตามเชียร์ ‘ชามิน’ ต่อให้ขอบตาคล้ำก็ยังไม่เลิกดู เหมือนได้ติดตามความรักของพระเอกกับนางเอกตั้งแต่เดย์วัน เห็นทั้งคู่สานต่อความสัมพันธ์ ตามจีบ ตามง้อ ช่วยกันทำมาหากิน บ้างก็เผยมุมโปกฮาหรือมุมซึ้ง ไม่ว่าเป็นตอนที่แน็กเคยส่งข้อความ 10 ข้อความประทับใจที่มีต่อกามินไปให้ และมีคนช่วยแปลจนกามินซึ้งถึงกับร้องไห้

YouTube : Chuenjaiticha , YouTube : tuktasunisa2534

ตอนช่วยกันไลฟ์ขายของยิ่งเหมือนได้ดูซีรีส์แบบเล่นสด พระเอกกับนางเอกต้องก้าวข้ามกำแพงทางภาษา ซึ่งเป็นจุดฮาที่ดึงให้คนติดตามดูมากขึ้นเรื่อยๆ แน็กเคยบอกว่าชอบที่กามินพูดภาษาอังกฤษไม่เก่งเหมือนเขา ทั้งคู่จึงสื่อสารกันด้วยภาษาอังกฤษ ภาษาไทย หรือภาษาเกาหลีแบบง่ายๆ แต่ว่าเข้าใจกันเองจนชวนให้จิ้นจิกหมอน เช่น You want 3 babies? กามินถามชาลี จนแฟนๆคิดไปแล้วว่าถ้าทั้งคู่แต่งงานกันต้องมีลูกสาม หรือเวลากามินงอน แน็กที่รู้ชะตาว่าตายแน่ก็จะบอกคนดูว่า “เจอกันศาลาเจ็ด”

คอมเมนต์ที่บอกให้ทั้งคู่แต่งงานกันเสียที แฟนคลับจะได้ไปนอน เพราะตามดูไลฟ์ทั้งคู่จนอดนอนหลายเดือนแล้ว
IG : @charliepotjes

ที่สำคัญคือการให้ความสำคัญกับกลุ่มผู้สนับสนุน ตั้งแต่วันแรกที่ “ประเทศไทยมีกามินเป็นของตัวเองแล้ว” แน็กกับ(ว่าที่)แฟนของเขาก็ไม่เคยหยุดพักเลย ต่อให้วันไหนที่ไม่มีไลฟ์ขายของด้วยกัน คนใดคนหนึ่งหรือทั้งสองคนก็จะมาไลฟ์คุยกับแฟนๆทุกวัน หรือต่อให้เลิกงานมาดึกดื่นแค่ไหนก็จะมาพบปะแฟนๆไม่เคยขาด ดังที่แน็กเคยบอกว่า การได้พูดคุยกับแฟนๆคือสิ่งที่กามินชอบและทำมาตั้งแต่แรกก่อนจะโด่งดังเช่นทุกวันนี้

IG : @mmini.j

ความจริงใจ ความเสมอต้นเสมอปลาย และความเรียบง่ายที่นำเสนอไลฟ์สไตล์ของหนุ่มสาวชาวคู้บอนแบบไม่ประดิษฐ์นี่ละ ที่ทำให้ลูกทัพ 300 ชีวิตในวันแรก เพิ่มขึ้นมาเป็นไลฟ์ละหลักแสนในวันนี้ เรตติ้งเรียลลิตี้ซีรีส์ ‘ชาลีหนุ่มคู้บอน ขมิ้นสาวชาวโซล’ เรื่องนี้จึงดีวันดีคืน คนดูขอตามลุ้นกันไปเรื่อยๆ (และกดของใส่ตะกร้าไปด้วย) จนกว่า ‘ชามิน’ จะมีลูกสามกันไปข้าง

Words: Sritala Supapong

ข้อมูลจาก