PEOPLE

กรณีศึกษา ‘ฝูเป่า’ แพนด้าพันล้านของเกาหลี สู่ ‘หมูเด้ง’ ฮิปโปแคระจอมสวบของไทย

11:10
19 กันยายน 2024

ในเวลาแค่ 2 เดือน ‘หมูเด้ง’ ช่วยเพิ่มนักท่องเที่ยวให้กับสวนสัตว์เปิดเขาเขียวจากวันละ 700-800 คน เป็นวันละประมาณ 10,000 คน และนี่ขนาดทางสวนสัตว์ฯ ยังไม่ได้ทำสินค้าของที่ระลึกคอลเล็กชั่น ‘หมูเด้ง’ ออกมาวางขาย แต่ในโลกออนไลน์มีคนทำแฟนอาร์ต บางแบรนด์นำรูปหมูเด้งไปโปรโมตขายบลัชออนก็มีแล้ว แถมยังมีแฟนคลับทั้งในไทยและต่างประเทศ ไอดอลเคป๊อปยังตามดูความเด้งและความสวบของน้อน

The Optimized พาไปอ่านกรณีศึกษาของ ‘สัตว์ไอดอล’ อย่าง ‘ฝูเป่า’ แพนด้าจีนที่สร้างเม็ดเงินนับพันล้านบาทให้กับเกาหลี ซึ่งหากบ้านเราทำให้ดี โอกาสทางเศรษฐกิจของหมูเด้งรุ่งเรืองอยู่เห็นๆ

ฝูเป่าเป็นแพนด้าตัวแรกที่เกิดตามธรรมชาติในเกาหลีใต้ จากโครงการยืมตัวแพนด้าจากจีนมาแพร่พันธุ์ในเกาหลี นับตั้งแต่ลืมตาดูโลกเมื่อ 20 กรกฎาคม 2020 พี่เลี้ยงของฝูเป่าก็โพสต์รูปวิวัฒนาการการเติบโตของน้อนในโซเชียลมีเดียทุกวัน ไปตรงจริตของชาวเนติเซนที่เบื่อๆ กับการล็อกดาวน์จากโควิดในช่วงนั้นอยู่พอดี ไถฟีดมาเจอแพนด้ากลิ้งหลุนๆ น่ารักจนต้องดูมันทั้งวันทั้งคืน จนกลายเป็นไวรัลดัง และเป็น ‘ไข้คลั่งไคล้แพนด้า’ ระบาดไปทั่วเกาหลี

ฝูเป่ากับคุณซง พี่เลี้ยงที่โพสต์อัปเดตชีวิตแพนด้าน้อยจนกลายเป็นไอดอลระดับโลก

Photo: Korea.net DB

บ้านของฝูเป่าคือ Panda World อยู่ภายในเอเวอร์แลนด์ สวนสนุกใหญ่ที่สุดของเกาหลีใต้ มีพื้นที่ประมาณ 618.75 ไร่ ตั้งอยูในเมืองยงอิน จังหวัดคยองกีที่อยู่รอบกรุงโซล

เอเวอร์แลนด์เปิดเผยว่า จำนวนนักท่องเที่ยวที่มาแพนด้าเวิลด์นับจากวันที่ 4 มกราคม 2021 วันที่ฝูเป่าเปิดตัวต่อหน้าสาธารณชน จนถึงเดือนมีนาคม 2024 ที่ต้องส่งตัวฝูเป่าคืนให้กับจีน มีมากถึง 5.5 ล้านคน หรือกล่าวได้ว่าประชากรเกาหลีใต้ 1 ใน 10 คนจะมาดูความกลิ้งของฝูเป่า

Samsung C&T Resort Group ซึ่งเป็นเจ้าของกิจการสวนสนุกเอเวอร์แลนด์รายงานว่า มีคนมาเข้าชมแพนด้าเวิลด์ 7,000 – 8,000 คนต่อวัน เพิ่มขึ้นจากจำนวนเฉลี่ย 4,000 คนต่อวันในช่วงพีคซีซั่น ทำให้ทางเอเวอร์แลนด์ต้องจำกัดเวลาและจำนวนนักท่องเที่ยวมาส่องฝูเป่าได้กลุ่มละ 80 คน กลุ่มละ 5 นาที

เนื่องจากบัตรเข้าชมแพนด้าเวิลด์ไม่ได้แยกซื้อ นักท่องเที่ยวจึงต้องบัตรเที่ยวทั้งวันของเอเวอร์แลนด์เพื่อเข้าไปน้อนฝูเป่า ทางเอเวอร์แลนด์ถือโอกาสขึ้นราคาบัตรจาก 56,000 วอน (ประมาณ 1,400 บาท) ในปี 2021 เป็น 62,000 วอน (ประมาณ 1,560 บาท)

แฟนคลับช่วยกันซื้อบิลบอร์ดในไทม์สแควร์ นิวยอร์ก เพื่อบอกรักฝูเป่า

Photo: Screen capture from TSX Livestream

นอกจากนี้ทางเอเวอร์แลนด์ยังมีรายได้เพิ่มอีกมหาศาลจากสินค้าต่างๆ ที่พะหน้าฝูเป่า ซึ่งมีมากกว่า 400 ชนิด ตั้งแต่ที่คาดผมไปจนถึงกระเป๋าเป้ ซึ่งขายไปได้กว่า 3.3 ล้านชิ้น เพิ่มขึ้นมากกว่า 60% นั่นหมายความว่านักท่องเที่ยวทุก 1 ใน 10 คนจะซื้อสินค้าแพนด้า ไอเท็มขายดีจัดๆ ก็เช่น ตุ๊กตาฝูเป่าอายุครบ 50 วันและ 100 วันพอวางขายปุ๊บก็โดนจ้วงไปหมดเชลฟ์ทันที แม้กระทั่งป๊อปอัปสโตร์ฝูเป่าที่ไปตั้งร้านเฉพาะกิจ 13 วันที่ห้าง The Hyundai Seoul ในกรุงโซลก็มีผู้เข้าชม 20,000 ราย ขายสินค้าฝูเป่าได้ 110,000 ชิ้น รวมยอดขาย 1,000 ล้านวอน (ประมาณ 25 ล้านบาท)

ส่วนแหล่งท่องเที่ยวใหม่ในเอเวอร์แลนด์ Bao Haus ที่รวมทุกสิ่งเกี่ยวกับแพนด้า 5 ครอบครัวในเอเวอร์แลนด์เมื่อ 20 มกราคม 2024 มีนักท่องเที่ยวเข้าเยี่ยมชมวันละ 1,000 คน หรือ 30,000 คนในเดือนแรกที่เปิดตัว

สินค้าฝูเป่าที่ขายในสวนสนุกเอเวอร์แลนด์ได้นับล้านชิ้น

Photo: Everland

ฝูเป่ายังมีงานคอลแลบร่วมกับองค์กรอื่น เช่น KB Kookmin Everland Panda Card Fu Bao Edition บัตรของธนาคารเคบี กุกมินที่ทำออกมาเพียง 1,000 ใบ แค่มีหน้าฝูเป่าก็ขายหมดใน 2 วัน
ฝูเป่ายังช่วยขายหูฟัง Galaxy Buds 2 Pro ที่มีแพกเกจจิงเป็นหน้าฝูเป่าก็ขายหมดตั้งแต่วันที่ปล่อยขาย

สื่อจีนมีการคะเนว่าค่าตัวฝูเป่าอาจสูงถึงชั่วโมงละ 700,000 หยวน หรือราวๆ 3.3 ล้านบาท

รายได้ส่วนรีสอร์ตของสวนสนุกเอเวอร์แลนด์ในปี 2020 อยู่ที่ 74 พันล้านวอน (1,851 ล้านบาท)

ปี 2021 มีรายได้ 77 พันล้านวอน (1,932 ล้านบาท)

ปี 2022 มีรายได้ 87 พันล้านวอน (2,183 ล้านบาท)

ปี 2023 มีรายได้ 124 พันล้านวอน (3,102 ล้านบาท)

ในช่วง 3 เดือนสุดท้ายที่ฝูเป่าอยู่เกาหลีใต้ เดือนมกราคมถึงมีนาคม 2024 ทางเอเวอร์แลนด์มีรายได้ 126 พันล้านวอน (ประมาณ 3,152 ล้านบาท) สร้างสถิติรายรับสูงสุดในไตรมาสแรกนับตั้งแต่เปิดกิจการ

หมูเด้ง หรือชื่อในภาษากัมพูชา ‘กระเด้ง จรุก’ วัย 1 วัน กับหมูเด้งวัย 2 เดือนหนัก 25 กิโลกรัมแล้ว

Photo: FB ขาหมู แอนด์เดอะแก๊ง

หมูเด้ง ฮิปโปแคระเกิดเมื่อ 10 กรกฎาคม 2024 ที่สวนสัตว์เปิดเขาเขียว จังหวัดชลบุรี ต่อมาพี่เลี้ยง คุณเบนซ์-อรรถพล หนุนดี พามาเปิดตัว 25 กรกฎาคม นับแต่นั้นก็เพิ่มยอดผู้ติดตามในเฟซบุ๊กเพจ ขาหมู แอนด์เดอะแก๊ง เป็น 850,000 อินสตาแกรม 272,000 และติ๊กต่อก 2,600,000 ล้าน (ยอดไลก์ 98.5 ล้าน)

นักท่องเที่ยวเข้ามาเยี่ยมชมสวนสัตว์เปิดเขาเขียวเพิ่มขึ้น 100% ยอดสูงขึ้นเท่าตัวทั้งในวันธรรมดาจาก 700-800 คนต่อวัน ส่วนวันหยุดเสาร์-อาทิตย์จาก 3,000 คนเป็น 6,000-7,000 คน จำนวนคนมาสวนสัตว์ฯ เมื่อ 15 กันยายนที่ผ่านมาคือ 11,033 คน สร้างรายได้เพิ่มให้กับสวนสัตว์ฯ ชุมชนและร้านค้าในละแวกนั้นไปด้วย

ด้วยจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นหลายเท่า ทางสวนสัตว์ฯ จึงต้องจำกัดจำนวนคนให้ดูเด้งได้รอบละ 5 นาที และแนะนำให้มาตามเวลาที่เด้งตื่น คือช่วงเช้า 8 – 9 โมง “โดยเฉพาะช่วงที่โดนอาบน้ำ” แล้วกลับไปนอนต่อ หลัง 10 โมงเด้งจะนอนนานมาก ก่อนจะตื่นมาสวบพี่เลี้ยงอีกครั้งในช่วงบ่าย 2 ถึงบ่าย 3 หากใครมาในช่วงที่เด้งหลับอยู่ ก็ขออย่าส่งเสียงเรียกหรือปาข้าวของใส่อย่างเด็ดขาด

เด็กเด้ง ลูกตัวที่ 7 ของแม่โจน่า

Photo: FB ขาหมู แอนด์เดอะแก๊ง

ภาพเด้งพุ่งสวบเข่าพี่เลี้ยงกลายเป็นมีมฮิต แต่พี่เลี้ยงกล่าวว่า คนทั่วไปห้ามเข้าใกล้ฮิปโปเป็นอันขาด เพราะเป็นสัตว์ดุร้าย เข้าใกล้ได้เฉพาะเจ้าหน้าที่ผู้ดูแลเท่านั้น ซึ่งคุณเบนซ์ดูแลโจน่า แม่ของหมูเด้งมาถึง 8 ปี และดูแลลูกๆ ของแม่โจน่ามาแล้ว 3 ตัว จึงคุ้นเคยกันดี

ตอนนี้เด้งยังเด็ก จึงกินนมแม่เป็นหลัก แต่บางทีก็เห็นปากเด้งเลอะคราบสีเหลืองๆ นั่นคือเด้งกินมูลของแม่ ซึ่งเป็นพฤติกรรมที่พบได้ทั่วไป เพราะลูกฮิปโปเกิดมาพร้อมกับระบบย่อยอาหารที่ยังไม่สมบูรณ์ ซึ่งยังขาดแบคทีเรียที่ช่วยย่อยอาหารประเภทไฟเบอร์จากพืช

Photo: X@kkopzoo

บางคนอาจจะได้เห็น ณรงวิทย์ ชดช้อย ผู้อำนวยการสวนสัตว์เขาเขียว ใส่เสื้อลายหมูเด้งกันไปแล้ว ซึ่งเป็นสินค้าตัวแรกในไลน์หมูเด้งที่ทางสวนสัตว์เตรียมทำออกมาขายอย่างเป็นทางการช่วงปลายเดือนกันยายนนี้ แม้ว่าจะมีคนทำแฟนอาร์ตของหมูเด้งมากมาย ส่วนร้านค้าและแบรนด์ต่างๆ ก็ใช้ความน่ารักตะมุตะมิของหมูเด้งไปโปรโมตสินค้าล่วงหน้าไปก่อนแล้ว เช่น

Photo: IG @thaisephora

Sephora Thailand จัดเมกอัพมาให้คนที่อยากมีแก้มส้มอมชมพูแบบหมูเด้ง ซึ่งแบรนด์อื่นๆ อาจต่อยอดจัดโปรโมชันกันแดดได้ เนื่องจากฮิปโปเป็นสัตว์ที่สามารถสร้างกันแดดมาเคลือบผิวหนังได้เองตามธรรมชาติ

Photo: X @RunaPocket

ลาเต้อาร์ตที่ฟองนุ่มเด้งเหมือนเด้งตัวจริง

Photo: FB Gluta Story

งานเปิดโกดัง 3 Gluta Story x Kaniva ที่มีเหล่า Pet Creator มาออกบูธกันมากมาย อาทิ แก๊ง 3 จ จุ๊มเหม่ง เจได ใจดีจากบ้าน Japan and Friends, Mootoo บีเกิ้ลมีมที่สุดในประเทศ, ชิเอลแมวมีน, ปลาทูหมาหน้าจิกไม่เกรงใจไข่ ไปจนถึง Kingdom Of Tigers: ทูนหัวของบ่าว ช่องแมวผู้ริเริ่มและทำคาเฟ่ช่วยหาบ้านให้แมวมาแล้วเป็นพันๆตัว งานจัดที่ฮอลล์ 104 ไบเทคบางนาวันที่ 11-13 ตุลาคมนี้ งานนี้เด้งไม่ได้ไปเอง แต่ผอ. สวนสัตว์เปิดเขาเขียวและพี่เลี้ยงของเด้งจะเปิดตัวคอลเล็กชั่นเด้งๆ เด้งๆ เด้งๆ ในบูธของหมูเด้ง

Photo: X @imnotbloom, X@ningningproject

หรือกระแสที่มีแฟนคลับแจ้งข่าวไปทางพี่เลี้ยงหมูเด้งว่า หนิงหนิง ศิลปินเคป๊อปวง aespa ชอบฮิปโปมากๆ ชอบส่งอีโมจิฮิปโปมาให้แฟนๆตลอด แถมยังรู้จักหมูเด้งด้วย ถ้ามาเมืองไทยและมีเวลาก็อยากไปหาหมูเด้งตัวเป็นๆ แฟนคลับยังทำโปรเจกต์ฉลองวันเกิดปีที่ 22 ของ ‘หนิงหนิง’ ระยะเวลา ตั้งแต่วันนี้ – 13 ตุลาคม เวลา 23:00 น. โดยเงินที่ระดมทุนได้ส่วนหนึ่งจะนำไปมอบให้สวนสัตว์เปิดเขาเขียวในนามของหนิงหนิง ศิลปินผู้โปรดปรานฮิปโปด้วย

นอกจากหมูเด้ง ฮิปโปแคระแห่งชลบุรีแล้ว ยังไปชมความเด้งของฮิปโปแคระตัวอื่นๆ ได้

คากิ เป็นหลานของหมูเด้ง อยู่ที่สวนสัตว์อุบลราชธานี ติดตามได้ในเพจ มังคุด & พะโล้ -ลุงบอยจระเข้ยักษ์

Photo: FB ขาหมู แอนด์เดอะแก๊ง

สวนสัตว์ขอนแก่น มี ‘น้องหมูด้วง’ น้องด้วงมะพร้าว

Photo: FB ขาหมู แอนด์เดอะแก๊ง

เมื่อดูจากกรณีศึกษาของฝูเป่า แพนด้าพันล้านที่สร้างพายุหมุนทางเศรษฐกิจให้เกาหลีใต้ไปมหาศาล หรือเซียงเซียง แพนด้าจีนที่เกิดในญี่ปุ่นเมื่อปี 2017 และต้องส่งตัวกลับไปให้จีนเมื่อปี 2023 นั้น คัตสุฮิโระ มิยาโมะโตะ อาจารย์จากมหาวิทยาลัยคันไตกล่าวถึงอิทธิพลที่แพนด้าเซียงเซียง โดยเปรียบเทียบกับแชมป์มวย WBC ของญี่ปุ่นที่สร้างเม็ดเงินให้เศรษฐกิจญี่ปุ่น 59.6 พันล้านเยน (ประมาณ 14,146 ล้านบาท) ขณะที่เซียงเซียงสร้างเม็ดเงินได้ 65 พันล้านเยน (ประมาณ 15,432 ล้านบาท) ตัวเลขบ่งชี้ว่าแพนด้าเซียงเซียงสร้างรายได้แซงหน้านักมวยระดับแชมป์เสียอีก

นอกจากหมูเด้งจะทำให้คนหันมาสนใจฮิปโปแคระ ซึ่งตามข้อมูลของ International Union for Conservation of Nature พบว่า เป็นสัตว์ที่โดนคุกคามหนักมากจากมนุษย์ ทั้งโดนให้ลากซุง ทำเหมือง และลักลอบค้าสัตว์ จนทั่วโลกมีฮิปโปแคระประมาณ 2,000 – 2,500 ตัว ซึ่งอาจจุดประกายให้ผู้คนสนใจเรียนรู้สัตว์ชนิดอื่นๆ มากขึ้นได้แล้ว ต้องติดตามกระแส ‘สัตว์ไอดอล’ กันต่อไปว่า ‘ไข้คลั่งไคล้หมูเด้ง’ จะระบาดรุนแรงเพียงใด และจะก่อให้พายุทางเศรษฐกิจของประเทศไทยได้มากน้อยแค่ไหน

Words: Sritala Supapong

ข้อมูลจาก