ในยุคแห่งจักรวาลแฟนด้อมที่เกิดมาเพื่อสนับสนุนของดารา คนดัง ไอดอลหรืออินฟลูเอนเซอร์ที่ตนเองชื่นชอบในทุกวิถีทาง จะมีอะไรฟินไปกว่าการได้เรียกตัวเองว่า ‘มัมหมี’ และน้องหมีเนย Butterbear แห่งร้านขนมชื่อเดียวกัน ก็ทำให้มัมหมีกลายเป็น ‘bear’s mom’ เป็นคุณมัมของน้องหมีที่แท้ทรู
และนั่นจึงทำให้ Butterbear ก้าวข้ามจากการเป็นแค่มาสคอตประจำแบรนด์แบบ Mascot Marketing แต่กลายเป็น ดาราท่านหนึ่ง ที่มีพี่เลี้ยงดูแลคิวโชว์ตัว มีแฟนด้อม มีสินค้าในไลน์ของตัวเอง (ที่ SOLD OUT อย่างไว) มีมัมหมีมาเปย์ข้าวของเงินทองให้จนห้างแตก
The Optimized พาไปดูปรากฏการณ์น้องหมีเนยที่เหล่ามัมหมีกำลังโดนตกหนักมาก
หมีโกยเอนเกจฉ่ำเนย
แสนรู้ (Zanroo) ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลดาต้าวิเคราะห์แบรนด์หมีเนย Butterbear ด้วยฟีเจอร์ AI Summary ในช่วงวันที่ 1 – 12 มิถุนายน 2567 จากช่องทาง Facebook, X (Twitter), Instagram, TikTok และ YouTube จนสรุปข้อมูลน่าสนใจได้ดังนี้
- Butterbear มียอดการมีส่วนร่วม การดู ไลค์ แชร์ คอมเมนต์ (Engagement) รวม 13,599,968 เอนเกจเมนต์
- ช่องทางที่ได้รับความนิยมสูงสุดอันดับ 1 คือ TikTok 9,971,877 เอนเกจเมนต์ คิดเป็น 3%
- อันดับ 2 คือ X 3,554,490 เอนเกจเมนต์ คิดเป็น 1%
- อันดับ 3 คือ Instagram 41,184 เอนเกจเมนต์ คิดเป็น 3%
- อันดับ 4 คือ Facebook 25,587 เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 2%
- อันดับ 5 คือ YouTube 6,820 เอนเกจเมนต์ คิดเป็น 1%
Photo: FB Butterbear.th
หน้ายิ้มช่วยดึงความรู้สึกเชิงบวก
- แสนรู้ (Zanroo) ยังพบข้อมูลอีกว่า แบรนด์น้องหมีเนยถูกกล่าวถึงในเชิงบวก (Positive) 78%
- ความรู้สึกเป็นกลาง (Neutral) 90.01%
- ความรู้สึกในเชิงลบ (Negative) 0.21%
- ปัจจัยเชิงบวก ได้แก่ ให้ความเป็นธรรมชาติและรสชาติอร่อย
- ปัจจัยเชิงลบ ได้แก่ บรรจุภัณฑ์ไม่โดดเด่นและราคาสูงเกินไป
ข้อมูลชุดนี้สะท้อนว่า ผู้ใช้มองน้องหมีเนยในทางบวก ซึ่งสร้างขึ้นได้ตั้งแต่การออกแบบคาแรกเตอร์ของน้องหมีเนยให้มีใบหน้าเปื้อนยิ้มอยู่เสมอ คอสตูมแต่ละชุดของน้องออกมาในโทนสีสว่างสดใส แต่งกายสไตล์คิวต์น่ารัก เรียกว่าคุมโทนให้โพสิทีฟแต่แรก ตัดปัญหาความรู้สึกเชิงลบออกไปได้มาก
ขณะที่ปัจจัยเชิงลบที่ผู้บริโภครู้สึกคือ ‘บรรจุภัณฑ์ไม่โดดเด่นและราคาสูงเกินไป’ ก็ไม่เกี่ยวกับคาแรกเตอร์น้องหมีเนย แต่เป็นเรื่องของสินค้า หากแบรนด์นำข้อมูลไปปรับก็เรียกได้ว่า คนจะมีความรู้สึกเชิงบวกต่อน้องหมีเนยเกือบ 100% เลยทีเดียว
น้อนเขียนความในใจที่ได้เป็นศิลปินทีป๊อป
Photo: IG butterbear.th
มาสคอตหมีที่มีชีวิต
ครั้งหนึ่งนานมาแล้ว สมัยที่เราเป็นเด็ก เราเคยมองและเข้าใจโลกว่า พระอาทิตย์ พระจันทร์ ของเล่น เครื่องจักร และสิงสาราสัตว์นานามีชีวิต มีตัวตนและพูดได้
ดังนั้น การบอกเล่าเรื่องราวเสมือนว่าน้องหมีเนยมีชีวิตจริงๆ นั้นได้ไปปลุกเด็กน้อยในตัว (inner child) ของเราให้กลับไปรู้สึกถึงสิ่งที่คนวัยผู้ใหญ่อาจลืมเลือนกันไปแล้ว ด้วยเพราะภาระหน้าที่ อาชีพการงาน และสารพันปัญหาทับถมจนโฟกัสแต่เรื่องราวที่ ‘เป็นจริง’
วันนี้เราจึงตื่นเต้นดีใจที่เห็นน้องหมีเนยทำการบ้าน ไปโรงเรียน เต้นเคป๊อป เป็นนักร้องทีป๊อป หรือขอพรพระแม่ลักษมี…ราวกับมีชีวิต ‘เหมือนคน’ จึงเกิดปรากฏการณ์น้องหมีเนยออกมาแดนซ์โชว์ตัวจนห้างแตก มีแฟนด้อมจากเมืองนอกบินมาดูตัวเป็นๆ ถึงที่เมืองไทย มีแม่ยกเอาพวงมาลัยแบงค์หลากสีไปคล้องคอ และแสดงความเป็นห่วงเมื่อเห็นน้อนทำงานหนัก (เพราะนึกห่วง ‘คน’ ในชุดน้องหมี)
และนับวันแบรนด์ Butterbear ก็ยิ่งแต่งเสริมเติมประวัติชีวิตให้กับน้องหมีเนย ซึ่งเหล่าหมีก็พร้อมใจกันสนับสนุน ไม่ว่าจะเป็น…
ฉลองวันเกิดหมีเนย
น้องหมีเนยเกิดวันที่ 14 มิถุนายน
ปัจจุบันน้องหมีเนยอายุ…
ทุกครั้งที่โดนถามเรื่องอายุ น้องจะเอามือ แตะที่อกซ้าย คาดว่าในจักรวาลที่น้องมาคงไม่มีคอนเซ็ปต์เรื่องอายุ
เป็นหมีท่านหนึ่งที่มีการศึกษา
น้องหมีเนยไปโรงเรียนเนยน้อย เป็นนักเรียนห้องทานตะวัน และมีครูประจำชั้นชื่อครูพี่เมย์
Photo: IG butterbear.th
จะไปเป็นดาวหมีโดดเด่นบนฟากฟ้า
น้องหมีเนยสร้างงานสร้างอาชีพใหม่ในฐานะศิลปินทีป๊อป หลังจากเดบิวต์บนเวที T-Pop Stage Show ในซิงเกิล น่ารักมั้ยไม่รู้ ไปเมื่อ 20 มิถุนายนที่ผ่านมานี้เอง ก่อนหน้าน้องหมีออกเพลงคู่กับฮิปโปม่วงเพื่อนซี้มาแล้วในเพลง It’s Butterbear!
YOUTUBE : T-POP STAGE
น้องไม่ใช่มาสคอต น้องเป็นหมีจริง
เหล่ามัมหมีส่งหลักฐานมาเพียบว่าน้อนเป็นหมีจริง เพราะมาสคอตจะเหล่ตา-เหลือกตาได้ไง
Photo: X @meaw_ws, FB Butterbear.th
ฉันเป็นหมีสายแฟ
ชีเปลี่ยนชุดทุกเทศกาลนะจะบอกให้
แอ็กเซสเซอรีส์ของน้อนก็ SOLD OUT อย่างไว
Photos: IG, FB, X @butterbear.th, X @peatPhich
มัมหมีกล้องพร้อม เงินพร้อม แล้วมาติดตามกันต่อไปว่า คุณบูม-ธนวรรณ วงศ์เจริญรัตน์ และ คุณเบลล์-ธนาภา ปางพุฒิพงศ์ มัมหมีผู้ให้กำเนิด Butterbear ลูกแม่ดาว- คุณณัฐธยาน์ ปางพุฒิพงศ์ แห่งร้าน Coffee Beans by Dao จะนำพาความเฟมัสของน้องหมีเนยจะพุ่งส่งให้น้อนทำกิจกรรมอะไรอีก
แต่ก็เชื่อมือมัมหมี เพราะก่อนหน้านี้บูมทำแบรนด์ขนมเป็นมิตรต่อตาชั่ง Skinnylicious ได้อร่อยไม่กลัวอ้วน จนร่ำลือไปถึง Stella McCartney แฟชั่นดีไซเนอร์ชาวอังกฤษชื่อดังที่ยอมเป็นลูกค้าแบรนด์ขนมสัญชาติไทยแต่โดยดีมาแล้ว
ลองมาเป็นมัมหมีดูมั้ยล่ะ?
Words: Sritalal Supapong
ข้อมูลจาก
