เพราะผลสำเร็จจากการปั้น NewJeans ให้เป็นวงน้องใหม่ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง นอกจากจะทำให้ ‘มินฮีจิน’ ได้สมญาว่าเป็น ‘ขุ่นแม่ของ NewJeans’ แล้ว เธอยังเป็นหนึ่งในผู้ถือหุ้นหญิงที่ร่ำรวยที่สุดในเกาหลีใต้อีกด้วย จนน่าแกะแนวคิดว่า มีแนวคิดอย่างไรที่ทำให้ NewJeans โดดเด่นท่ามกลางการแข่งขันอันเชี่ยวกรากในอุตสาหกรรมเพลงเคป๊อปได้
มินฮีจินเปิดเผยถึงแนวคิดเบื้องหลังความสำเร็จกับรายการพิเศษของ NHK Japan ตั้งแต่การคัดเลือกคนที่จะมาเป็นศิลปิน วิธีคิดที่ดึงให้คนคลิกดูคอนเทนต์ ไปจนถึง ‘เทรนด์’ สำคัญแค่ไหนกับการประสบความสำเร็จ
Photo: @min.hee.jin
มินฮีจินคือใคร
เธอเริ่มต้นจากตำแหน่งกราฟิกดีไซเนอร์ของค่ายเพลง SM Entertainment และด้วยความครีเอทีฟอันโดดเด่น จึงเลื่อนขึ้นเป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ที่อยู่เบื้องหลังงานวิชวลอันมีเอกลักษณ์ของศิลปินเคป๊อปดังๆมากมาย อาทิ f(X), SHInee, Girls’ Generation, EXO และ Red Velvet โดยมินฮีจินทำงานที่ SM มานานถึง 17 ปีก่อนจะลาออก
งานใหม่ของเธอคือซีอีโอ ADOR ค่ายเพลงใหม่ในร่มเงาของ HYBE ค่ายเพลงใหญ่ 1 ใน 4 Big Four ของเกาหลีใต้ที่มีศิลปินในสังกัดมากมาย เป็นต้นว่า BTS, Seventeen, LE SSERAFIM, ENHYPEN รวมถึง NewJeans ที่เป็นวงเกิร์ลกรุ๊ปน้องใหม่ในเครือค่ายใหญ่แห่งนี้
มินฮีจินให้สัมภาษณ์กับ NHK Japan ถึงกระบวนการทำงานกับ NewJeans ในแง่มุมต่างๆ ซึ่งมีส่วนที่น่าสนใจสำหรับคอนเทนต์ครีเอเตอร์ ดังต่อไปนี้
Photo: @newjeans_official
ความประทับใจแรกสำคัญที่สุด
“ตอนที่เตรียมเปิดตัว NewJeans ฉันคิดเยอะมากว่าคอนเทนต์แรกควรจะทำออกมาเป็นยังไง เพราะมีความคาดหวังสูงมากในโปรเจกต์นี้ และสำหรับตัวฉันเองแล้วก็เป็นโอกาสแรกที่จะได้พิสูจน์ตัวเองด้วย ดังนั้นการจะเปิดตัวอย่างไรจึงเป็นสิ่งสำคัญมากๆสำหรับฉัน
“ฉันใส่ใจแม้กระทั่งรายละเอียดเล็กๆ เป็นต้นว่า สีหน้าหรือความรู้สึกในภาพถ่ายชุดแรกที่จะปล่อยออกไป หรือคอนเทนต์แบบไหนที่จะเกิดอิมแพ็กสูงสุด จะปล่อยเป็นภาพนิ่งหรือวิดีโอถึงจะได้ผลดีที่สุดในช่วงเวลาที่เปิดตัว ตัวอย่างเช่น คนเราจะเสพคอนเทนต์แตกต่างกันไปตามช่วงเวลา ขึ้นอยู่กับว่าจะดูคอนเทนต์นั้นๆตอนกลางวันหรือกลางคืน ฉันคิดถึงรายละเอียดเหล่านี้ทั้งหมดในทุกแง่มุม
“ยิ่งปิดอะไร คนก็จะยิ่งอยากรู้อยากเห็นในสิ่งนั้น และถ้าอยากกระตุ้นความสงสัยใคร่รู้ให้พุ่งสูงขึ้น เราจึงเลือกปล่อยมิวสิกวิดีโอแรกออกมาเลยโดยไม่มีทีเซอร์นำมาก่อน
“เหตุผลที่เราเลือกปล่อยมิวสิกวิดีโอออกมาก่อน เป็นเพราะความรู้สึกที่เราอยากได้นั้นไม่สามารถถ่ายทอดผ่านภาพนิ่งได้ ความรู้สึกชื่นชมหรือซาบซึ้งกับอะไรบางอย่างจะยิ่งเพิ่มมากขึ้นหากว่าเรารับรู้ได้จากประสาทสัมผัสหลายๆทาง ฉันจึงคิดว่าภาพของเมมเบอร์ที่จะนำเสนอพร้อมมิวสิกวิดีโอนั้นสำคัญมาก เป็นเหตุผลที่เราเลือกจะเปิดตัวด้วยมิวสิกวิดีโอก่อน
“อันที่จริง โอกาสแรกที่เราจะได้แนะนำวงก็คือจากเพลงที่เป็นไตเติลแทร็ก มีฉากที่เมมเบอร์ต้องทำเหมือนแสดงละครในมิวสิกวิดีโอช่วงเริ่มต้นของเพลง Attention แม้กระทั่งเพลงที่เราเลือกใช้ในฉากนั้นก็ผ่านการคิดมาอย่างดี และให้ความใส่ใจมากๆกับการถ่ายทำฉากนั้นขึ้นมา ฉันคิดว่ามันคือการออกแบบประสบการณ์ทั้งหมดขึ้นมา มันไม่ใช่แค่การทำคอนเทนต์ แต่รวมไปถึงการนำเสนออย่างไรให้เกิดประสิทธิภาพด้วย ฉันเชื่อในความรู้สึกแรกที่ได้สัมผัส ความประทับใจแรกนั้นเป็นสิ่งสำคัญมากๆ”
https://www.youtube.com/watch?v=kUMl6mqXXyc
สนุกทั้งตอนทำและตอนดู
“ความพิถีพิถันนั้นสำคัญก็จริง แต่สิ่งที่ฉันให้ค่ามากยิ่งกว่าก็คือ กระบวนการทำคอนเทนต์นั้นสนุกแค่ไหน ดังนั้น แทนที่จะปล่อยคอนเทนต์ออกไป ฉันอยากให้กระบวนการทั้งหมดไปจนถึงตอนที่ปล่อยคอนเทนต์ออกไปเต็มไปด้วยความสนุกสนาน
“พอเราจะเปิดตัวอีพี 2 ลำดับการปล่อยมิวสิกวิดีโอ ซึ่งเราถ่ายทำทุกเพลงเลยนั้นเป็นสิ่งที่ฉันให้ความสำคัญมากๆ มันเป็นเรื่องของการที่เราจะนำเสนอมิวสิกวิดีโอแต่ละตัวอย่างไรให้เกิดผลมากที่สุด ถ้าดูตามลำดับดีๆแล้วจะเห็นว่ามิวสิกวิดีโอตัวแรกที่เราปล่อยออกไปคือทีเซอร์คือเพลงสุดท้าย จู่ๆฉันก็ปล่อยทีเซอร์ของมิวสิกวิดีโอเพลง ASAP จากนั้น คอนเทนต์เต็มๆตัวแรกที่เราปล่อยก็คือมิวสิกวิดีโอเพลงแรกของอัลบั้มที่ชื่อเพลง NewJeans ทั้งหมดนี้ผ่านการวางแผนมาเพื่อให้เกิดปฏิกิริยาจากคนดูในแบบที่ฉันอยากได้”
Photo: @newjeans_official
ผสมผสานหลายสไตล์ เพื่อให้ได้แนวทางใหม่
“เวลาฉันได้ยินคำชม NewJeans ก็มักจะพ่วงมาด้วยคำชมเรื่องแนวเพลง แต่ฉันไม่ได้จัดนิยามไว้ว่าเป็นแนวเพลงแบบไหน ฉันชอบเพลงที่ผสมผสานแนวเพลงหลายๆประเภทมากกว่าเพลงที่มีแนวเพลงเดียว ดังนั้น ฉันจึงโฟกัสที่ความแปลกใหม่และโมเมนต์ที่จับจิตจับใจคนได้ ไม่ใช่การให้คำนิยามแนวเพลงที่เราทำแบบตายตัว คุณต้องรู้สึกและสัมผัสเทรนด์ที่เกิดขึ้นตามกาลเวลา ดังนั้น เพลง Ditto จึงถูกเลือกเพราะว่ามันสั่นสะเทือนหัวใจคนฟังได้ ไม่ได้ถูกเลือกจากแนวเพลง แต่เป็นเพราะมันเข้ากับอารมณ์และจุดประสงค์ของอัลบั้มซึ่งฉันอยากจะปล่อยออกมาในฤดูหนาว
“ตอนนี้ฉันมั่นใจในความรู้สึกของตัวเองที่จะฟันธงได้ว่าเพลงนั้นๆจะปังหรือไม่ปัง มันไม่ใช่เรื่องความสำเร็จทางยอดขายขนาดนั้น แต่เป็นเรื่องว่าเพลงนั้นจะทัชใจคนฟังได้หรือไม่มากกว่า
“ฉันคิดว่าจุดแข็งของฉันในฐานะโปรดิวเซอร์ ไม่ใช่นักแต่งเพลงนะ คือการเลือกและค้นพบเพลงได้ราวกับวาดภาพในหัว ฉันคิดภาพในหัวเมื่อได้ฟังเพลงซึ่งช่วยให้ฉันทำงานได้เร็วขึ้น เวลาฟังเพลง ฉันจะคิดว่าเพลงนี้ควรจะนำเสนอภาพออกมาอย่างไร เช่น มีหลายวิธีที่เราจะนำเสนอเครื่องแบบนักเรียนได้
“เราจะเริ่มต้นจากพื้นฐานก่อนเสมอ ฉันจะคิดว่า ‘รูปแบบชุดนักเรียนดั้งเดิมที่เรานึกถึงเป็นแบบไหน’ เป็นเพราะฉันอยากสื่อความรู้สึกที่บริสุทธิ์และเป็นธรรมชาติที่สุดในเพลง Ditto อย่างความรู้สึกเวลาเราชอบใครสักคน มันเป็นความรู้สึกที่เราทุกคนได้รับตกทอดกันมาและเคยมีประสบการณ์ร่วม พอเห็นบทที่ผู้กำกับชินอูซอกเขียนมาให้ ฉันคิดเลยว่าความรู้สึกนี้แหละที่เหมาะที่สุดที่ถ่ายทอดผ่านชุดนักเรียน
Photo: @newjeans_official
“เมื่อทีมงานแต่ละคนนำเสนอสิ่งที่ดีที่สุดของตัวเองออกมา คุณภาพของงานก็จะดีขึ้นไปตามนั้น หน้าที่ของฉันคือรวบรวมและประสานไอเดียต่างๆของทีมงาน สกัดและส่งเสริมแก่นแท้ของงานให้ออกมาเต็มประสิทธิภาพ ฉันจะเก็บความคิดสร้างสรรค์ของทีมงานเอาไว้ และตัดเอาส่วนที่คิดว่าไม่จำเป็นออกไป
“ไม่จริงเสียหน่อยที่คนชอบพูดกันว่าฉันได้แรงบันดาลใจแต่สไตล์เรโทรหรือเทรนด์ใดเทรนด์หนึ่ง หรือฉันทำแต่แนวเดิมๆเพราะฉันชอบแนวนั้นมาก ฉันเชื่อว่ามีแนวโน้มบางอย่างที่เป็นสากลที่ดึงดูดมนุษย์ทุกคนได้ ดังนั้น คนในอดีตก็ไม่ได้ต่างจากเราในยุคปัจจุบันมากนักหรอก อะไรที่คนชอบในอดีตนั้นไม่ได้แตกต่างจากสิ่งคนที่ยุคนี้ชอบกัน อย่างไรก็ตาม ช่วงเวลานั้นเปลี่ยนไป ดังนั้น วิธีการและการแสดงออกก็ย่อมแตกต่างกันไป เป็นเหตุผลว่าทำไมฉันจึงไม่ยึดติดกับอดีตหรือกังวลเรื่องเทรนด์มากนัก ฉันไม่เห็นว่าจะมีเส้นแบ่งระหว่างอดีตกับปัจจุบัน
“ตอนเด็กๆ เรามักจะมีกล่องสมบัติของตัวเองไว้ใส่ของที่สำคัญสำหรับเรา นั่นคือสิ่งที่อยากจะเอามาเวิร์กต่อ มันคือสิ่งที่ไร้กาลเวลา ทำให้รู้สึกดีได้เสมอ และไม่เคยล้าสมัย”
Photo: @newjeans_official
นำเสนอความแตกต่างในทุกอณู
“ฉันมีภาพวงเกิร์ลกรุ๊ปในแบบที่ฉันอยากสร้าง และสำหรับภาพนั้น ฉันเลือกเพลง Hype Boy และสำหรับมิวสิกวิดีโอที่จะถ่ายทอดความรู้สึกนั้น เราเลยทำมิวสิกวิดีโอ 4 เวอร์ชัน ซึ่งแต่ละเวอร์ชันก็มีเหตุผลในตัวมันเอง มันคือวิธีการที่จะช่วยให้เกิดความประทับใจในเพลงได้มากขึ้น
“Hype Boy เป็นเพลงที่มีเอกลักษณ์ มีท่วงทำนองที่สั่นสะเทือนความรู้สึกที่ไม่เหมือนใครได้ และเพื่อจะขับเน้นความรู้สึกนั้น ฉันจึงคิดว่าท่าเต้นควรจะต่างออกไปจากท่าเต้นที่เมมเบอร์ทุกคนเต้นพร้อมเพรียงกันแบบวงทั่วไปที่ทุกคนเต้นถูกต้องเป๊ะ พร้อมกันเป๊ะ แต่เพลงของ NewJeans ไม่เข้ากับท่าเต้นแบบนั้น ท่าเต้นของเราจึงเป็นอะไรที่ท้าทายมาก ต้องเป็นท่าที่เต้นไปตามท่วงทำนองและจังหวะอย่างเป็นธรรมชาติ ฉันคิดว่าเมมเบอร์ทำได้ดีมากในการถ่ายทอดความเป็นธรรมชาตินี้ออกมา ใช่ว่าจะทำได้ง่ายๆนะ แต่เมมเบอร์ก็เต้นได้อย่างเอ็นจอยมาก ความสนุกคือแก่นแท้ที่จะสร้างความรู้สึกนี้ได้ และทุกคนก็สนุกไปกับมัน จึงถ่ายทอดออกมาได้ดี
“แม้ว่าจะอายุยังน้อย แต่ทุกคนมีความสามารถกันมากๆ มากกว่าจะอยากเห็นทุกคนทำเพื่องาน แต่ฉันอยากให้เมมเบอร์สดใสเสรีสมวัยให้มากที่สุด”
Photo: @newjeans_official
ความแตกต่างระหว่าง NewJeans กับเคป๊อปตามขนบ
“พูดได้เลยว่าสิ่งนั้นคือ ‘ความเป็นธรรมชาติ’ ความเป็นธรรมชาติไม่ใช่สิ่งที่จะกำกับหรือสร้างได้ มันมาจากการที่ว่าเมมเบอร์ใช้เวลาอย่างไร ฝึกซ้อมแบบไหน มีส่วนเกี่ยวข้องกับกิจกรรมในวงการบันเทิงอย่างไร ซึ่งเป็นส่วนที่ไม่ได้ออกกล้อง บรรยากาศแวดล้อมต้องเป็นอะไรที่ใช่เพื่อให้ความเป็นธรรมชาตินั้นผุดขึ้นมา ฉันอยากสร้างสภาพแวดล้อมแบบนั้นให้กับเมมเบอร์และตัวฉันเองในการทำงาน ฉันเชื่อว่าความเป็นธรรมชาติแท้จริงแบบที่ไม่ได้ฝืนนั้นเกิดขึ้นได้โดยไม่ต้องประดิษฐ์สร้างขึ้นมา
“ต่อให้คุณไม่ใช่ดาราคนดังก็ตาม ก็ไม่มีใครหรอกที่จะเป็นธรรมชาติได้เต็มร้อยเมื่ออยู่หน้ากล้องหรือเมื่อมีคนอื่นมองอยู่ ดังนั้น จุดแข็งของ NewJeans ในความคิดฉันคือความเป็นธรรมชาติ แต่นั่นก็ไม่อาจจะเป็นคอนเซ็ปต์ของเรา การเอาความเป็นธรรมชาติมาจับเป็นคอนเซ็ปต์นั้น ดีไม่ดีอาจจะกลายเป็นความประดิษฐ์ไปก็ได้ ถามว่าแล้วทำไมฉันเน้นเรื่องความเป็นธรรมชาติมาก ก็เป็นเพราะเมมเบอร์ยังอายุน้อยอยู่ พวกเธอมีประสบการณ์ต่างไปจากเพื่อนวัยเดียวกันที่ไปโรงเรียน
Photo: @newjeans_official
“ก่อนจะเดบิวต์ ฉันบอกเมมเบอร์ว่าการทำงานกับฉันก็เหมือนการเรียนรู้ไปด้วยกัน การเซ็นสัญญาตามมาตรฐานของเราอยู่ที่ 7 ปี เป็นช่วงเวลาพอๆกับการเรียนมัธยมต่อด้วยมหาวิทยาลัยในเกาหลี ฉันจึงพูดว่ามันเหมือนกับการไปโรงเรียนด้วยกันนั่นแหละ ดังนั้น หากเปรียบเทียบกับโรงเรียน ทีมงานของเราก็เหมือนกับครูเก่งๆ และด้วยสภาพแวดล้อมในการทำงาน เมมเบอร์จึงได้เจอกับมืออาชีพที่เก่งมากๆที่พวกเธอจะไม่ได้คนแบบนี้ในโรงเรียนทั่วไป
“ฉันไม่ชอบคำว่า ‘ไอดอล’ ตอนนี้คำๆนี้มีความหมายแตกต่างไปจากเจตนารมณ์ดั้งเดิม มันกลายเป็นเหมือนตำแหน่งงาน ฉันอยากทลายภาพเหมารวมที่เกี่ยวกับอุตสาหกรรมไอดอลผ่านการนำเสนอด้านที่แตกต่างออกไปของ NewJeans”
Photos: @newjeans_official, @min.hee.jin
การคัดเลือกคนที่ใช่
“การคัดเลือกเมมเบอร์เป็นส่วนหนึ่งที่สำคัญมากๆของกระบวนการ เริ่มแรก มู้ดของเมมเบอร์ทั้ง 5 คนเข้ากันได้ดี ความเข้ากันได้หมายถึงการที่เมมเบอร์มีคุณค่าที่คล้ายกัน เป็นไปไม่ได้ที่ทุกคนจะมีค่านิยมเหมือนกัน แต่ถ้ามันสอดคล้องไปในทิศทางเดียวกัน อะไรๆก็จะง่ายขึ้น การมีรสนิยมคล้ายๆกันก็ทำให้การทำงานราบรื่นขึ้นด้วย อย่างไรก็ตาม เมมเบอร์ของเรามีรสนิยมของตัวเอง ซึ่งยังไม่ตายตัวแน่นอน เรารู้ได้จากการผ่านวัยเด็กของเราเองว่ารสนิยมของคนเรานั้นพัฒนาไปเรื่อยๆจนกว่าเราจะโต
“การคัดเลือกเมมเบอร์จึงเป็นเรื่องที่ว่าฉันมองเห็นศักยภาพที่พัฒนาต่อไปได้ มากกว่าจะเห็นคนที่ประกอบสร้างสำเร็จแล้ว ฉันให้ความสำคัญกับการเติบโตได้มากๆ กลไกในการคัดเลือกเมมเบอร์ไม่ใช่การเลือกคนหน้าตาดีหรือร้องเพลงเพราะ ฉันให้น้ำหนักกับคุณสมบัติที่เป็นรายละเอียดเล็กๆน้อยๆที่ไม่ได้เห็นเด่นชัดมากกว่า”
Photo: @newjeans_official
สร้างสัญลักษณ์ให้เป็นศูนย์รวมความรู้สึก
“NewJeans จะไม่มีโลโก้แน่ชัด แต่ฉันรู้สึกว่าต้องมีสัญลักษณ์ที่เป็นแกนกลางอะไรบางอย่าง ตอนที่กำลังคิดว่าจะทำออกมาเป็นแบบไหนดี ตอนที่ง่วงๆใกล้จะหลับเลยนะ ฉันร่างภาพตัว N กับ J ในหัว และมันออกมาเหมือนหน้ากระต่าย เมมเบอร์ทำให้ฉันนึกถึงกระต่าย และรูปลักษณ์ของพวกเธอก็คล้ายๆกระต่ายด้วย กระต่ายได้ชื่อว่าเป็นสัตว์ลูกดก ฉันเลยคิดไปถึงแฟนเบสของเราว่าถ้าเติบโตไปได้เยอะๆ ก็คงจะดีไม่ใช่น้อย กระต่ายจึงเป็นสัญลักษณ์แทนเมมเบอร์และแฟนๆ และนำไปสู่การออกแบบแท่งไฟ นึกถึงภาพคอนเสิร์ตที่เต็มไปด้วยกระต่าย
“ด้วยความที่เป็นคนที่ชอบอะไรสนุกๆ ฉันเลยคิดว่าถ้าให้ตากระต่ายถอดออกได้ก็จะให้แฟนๆออกแบบตาในแบบของตัวเองได้ แฟนๆจะได้มีแท่งไฟบันนี่ส์ที่มีเอกลักษณ์ สะท้อนตัวตนของแต่ละคน ฉันอยากให้แท่งไฟเป็นสื่อกลางให้ทุกคนแสดงตัวตนได้
“ด้วยความที่หัวกระต่ายมันใหญ่ เวลาชูแท่งไฟในคอนเสิร์ตจะเห็นเหมือนเป็นหัวใจดวงโต ภาพที่ฉันอยากให้เกิดขึ้นคือ ‘นี่คือหน้าของฉัน และก็เป็นหัวใจของฉันด้วย’ มันคือตัวแทนความรักที่ NewJeans อยากแสดงออกต่อแฟนๆ และความรักที่แฟนๆมีให้ NewJeans ด้วย”
Photo: @newjeans_official
ความใฝ่ฝันของโปรดิวเซอร์และอนาคตของ NewJeans
“ยิ่งเราทำได้ดี ก็ยิ่งกดดันมากขึ้น ฉันจึงพยายามย้อนกลับไปยังจุดเริ่มต้น สนุกไปกับมันให้เหมือนกับที่เคยเป็นมา เหมือนอย่างที่เคยให้คำแนะนำเมมเบอร์ เพราะตอนแรกๆที่เราคิดวางแผนทำคอนเทนต์ ทำเพลง และงานวิชวลต่างๆ มันมีความตื่นเต้นและความสุขท่วมท้นไปหมดจริงๆในเวลานั้น ฉันพยายามจะไม่ลืมความรู้สึกนั้น และคอยเตือนตัวเองเสมอในการทำอัลบั้มใหม่ๆออกมา ฉันแสวงหาความสุขในสิ่งที่เราทำ
“สำหรับปี 2024 ฉันหวังว่าทุกคนจะตั้งตารอคอยด้วยมุมมองสดใหม่ และเมื่อเรานำเสนอสิ่งใหม่ๆออกมาก็หวังว่าทุกคนจะตอบรับอย่างอบอุ่น นั่นคือความปรารถนาอย่างจริงใจของฉัน”
Words: Sritala Supapong
ข้อมูลจาก
